广告费如何投向才更具合理性?——对电视广告费投向的比较优势和方法论研究

摘要

＜正＞ 创意的自由来自严谨规划的策略思考,我们尊重创意,不只是创意作品及创意人员。《宋秩铭、庄淑芬,2000)好创意正犹如小火花,只要能合理地表现和传播出去,绩效就会呈“乘数”般倍增,点燃的星星之火一发便形成了燎原之势;相反,好的广告创意如果投放不合理,不但投放的广告成本提高了,创意的边际效用也会降低,甚至会出现事半功倍、功败垂成的局面。