手机成瘾对广告回避的影响：一个有调节的中介模型

摘要

本文通过对747名手机用户的问卷调查来探讨手机成瘾对广告回避的影响,并构建了以自我控制为中介、受感知受阻调节的有调节的中介模型。研究结果显示:（1）手机成瘾、广告回避、自我控制及感知受阻之间相关显著;（2）手机成瘾正向预测广告回避,自我控制在二者关系中起到中介作用,手机成瘾对广告回避影响的直接和间接作用均收到感知受阻的调节。本研究揭示了手机成瘾与广告回避的关系及其作用机制,为实践中移动广告的投放及效果促进提供了理论依据。