试析公益广告创作中“中国表达”的传播效果——以中国网络电视台制作的“讲文明树新风”系列平面公益广告为例

摘要

近年来,我国公益广告创作的"中国表达"日见流行,以中央网络电视台制作的"讲文明树新风"系列公益广告成为中国表达的代表,本文采用问卷调查和个人访谈法,对"讲文明树新风"系列公益广告的传播效果进行了系统分析,揭示了该系列公益广告的可取之处、不足及问题,并对如何恰当运用"中国表达"提高公益广告的传播效果提出了建议。