从看客变身演员让终端成为伙伴——扬州电视台广告市场融合之路探析

摘要

“经营困境”，这个非常令人不悦的词汇近年来一直在广电从业者的耳畔萦绕，对于二三线城市电视媒体而言更是不堪其扰——维系媒体生命的广告市场格局巨变，由行政区划“配给”的政治资源、经济资源在市场之手的助推之下迅速被央视卫视蚕食，城市台一时间无路可走甚至误入歧途，“看病吃药”充斥荧屏以致广电总局不得不发布“61号令”来整肃纲纪或许就是一个例证。