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混合方法在营销非道德行为成因研究中的应用——以顺序性解释设计为例

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摘要

混合方法是继定量研究和质性研究之后的第三种研究方法.它基于实用主义知识观,从问题本身出发,结合了量和质的优势,能够对综合性的研究给予相对深入和完善的分析和解释.文章以营销非道德行为成因为研究主题,对混合方法中顺序性解释设计的具体步骤进行了阐述.

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来源
《学术论坛》 |2015年第6期|66-70|共5页
作者
易文燕;
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作者单位

武汉商学院,湖北武汉430056;

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正文语种 chi
中图分类道德与经济;
关键词
混合方法研究; 营销; 非道德行为; 顺序性解释设计;

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