动画产品国际贸易的二元动力

摘要

以往关于文化产品国际贸易动力问题的研究割裂了经济动力和文化动力二者之间的联系,陷入了非此即彼的思维定式.从动画产品双重属性的视角出发,其国际贸易源于经济动力和文化动力.从经济角度看,出口方追求的是规模经济带来的超额利润,进口方追求的是成本差异带来的成本降低;从文化角度看,出口方追求的是强烈的文化输出和扩张,进口方追求的是精神上的享受和文化需求的满足.出口方和进口方的利益契合构成了经济动力和文化动力.其中,经济动力是基础,是文化动力存在的先决条件;文化动力是主导,决定着该产品与观众产生共鸣的反响程度.虽然功能不对称.但在动画产品国际贸易中二者缺一不可,相互制约,相互影响.