动画产品国际贸易模式研究

摘要

知识经济时代的到来，伴随文化经济化和经济文化化的矛盾运动过程，将动画产业从经济领域的边缘推向了中心位置，成为国民经济发展中重要的支柱产业之一，动画产业亦被称为“可以孵金蛋的天鹅”，可以带动相关产业的发展。由此，在经济全球化的广阔背景下，动画产品的国际贸易成为动画产业经营模式的重要组成部分。透视动画产品国际贸易历程，归纳总结动画产品国际贸易模式，探索动画产品国际贸易规律，对促进我国动画产业的崛起，具有重要的理论意义与现实意义。
　　面对动画产品国际贸易的独特结构及其带来的经济和文化影响，传统的国际贸易理论的解释能力在下降。
　　传统的国际贸易理论，均以物质产品为研究对象，探讨的是产品的经济属性，是工业化时代的产物，是物质经济在学术领域的反映。随着信息化时代的到来，非物质经济异军突起，动画产品作为文化产品的一种，同时具有经济属性和文化属性。而且，由于动画产品在生产和消费上的不同特点，决定了其国际贸易的动力、结构和结果，呈现出更加复杂的特点。当今时代是全球化的时代，各国之间经济交往密切，文化交流更加频繁。伴随着美、日等国的动画产品向世界出口，其动画技术和动画文化也随之传播，所到之处，对当地的动画产业产生了重要影响，并与本土劳动力优势相结合，构成了当地动画产业的国际竞争力。
　　本文正是适应了上述理论和实践的要求，以动画产品为研究对象，从文化产品的双重属性出发，紧密围绕经济因素和文化因素两条线索，运用归纳与演绎相结合、历时分析与共时分析相结合的方法，从经济学、营销学、传播学和社会学等多学科的视野分析和研究了动画产品国际贸易的结构和成因。同时，从文化传播的角度探讨了一个国家动画产业国际竞争力的形成，以适应信息化和全球化的时代要求。
　　通过回溯动画产品国际贸易的源起与成长，本文将动画产品的国际贸易历程划分为单向出口、双向流动、梯级循环和梯级循环延伸四个阶段。动画产品在世界范围内的流动态势，构成了“梯级循环”模式，其特征表现为：（1）依据动画产品制作成本和市场规模，先后开发出动画产品的国家呈明显的梯级分布。（2）高梯级国家的过时产品廉价进入低梯级国家的主流媒体。（3）低梯级国家的半成品或最新产品进入高梯级国家的非主流媒体。（4）绝大多数国家在进入国际市场的过程中，都经历了“进口高梯级国家过时产品→为高梯级国家外包→向高梯级国家出口最新整片→向低梯级国家出口过时整片→向低梯级国家转移外包”的次序过程。这也正是动画产品与一般物质产品的国际贸易模式的最大区别之所在。
　　在动画产品梯级循环的国际贸易模式中，输出国的动画产品的内容与形式必须与输入国的宏观环境（政治环境、经济环境和文化环境）相吻合。同时，在影响动画产品国际贸易的因素中，经济因素是基础，文化因素是主导，尽管二者功能不对称，又始终处于矛盾运动过程中，但缺一不可。
　　本文还研究了动画产品国际贸易“梯级循环”模式的形成机制，它由四方面要素构成：（1）动画产品的传播性，它决定了“梯级循环”模式的成员国家；（2）动画产品的经济特性，它决定了贸易成员参与“梯级循环”的方式和位置；（3）动画产品的复制性，它决定了动画产品在不增加制作成本的情况下，进入多个文化市场，并获得规模经济带来的超额利润；（4）动画产品的分离性，它决定了其生产过程可以脱离作品的时空场景，进而形成包括外包和整片出口的国际贸易。充分掌握动画产品国际贸易这一内在机理，将大大促进动画产品的输出以及产业的发展。
　　中国属于发展中国家，根据动画产品“梯级循环”的国际贸易模式及其运行规律，本文提出了中国动画产业“超越进化”的发展模式。即以动画产品国际贸易为导向，以进军国际市场、增强我国动画产业国际竞争力，扩大产业规模，提升产业效益为目标，以动画产品原创为核心竞争力，形成文化企业、动漫行业和政府三者互动的促进动画产业发展的新格局。由此，在动画产业与动画文化的相互促进与同步发展中，抵御外来不良文化的侵蚀，传承中华民族优秀传统文化，促进我国社会经济与文化的协调发展。

目录

动画产品国际贸易模式研究

RESEARCH ON INTERNATIONAL TRADE MODE OF ANIMATION

摘 要

Abstract

目 录

第1章 绪论

1.1 研究背景及问题的提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题的提出

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 国内外研究现状及评述

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.3.3 对国内外相关研究现状的评述

1.4 相关概念的界定

1.4.1 动画产品

1.4.2 国际贸易模式

1.4.3 外包

1.4.4 文化折扣

1.5 本文的研究内容、研究方法

1.5.1 研究内容

1.5.2 研究方法

第2章 论文研究的相关理论

2.1 动画产品国际贸易理论的多元性

2.2 经济属性的相关理论

2.2.1 经济学理论

2.2.2 营销学理论

2.3 文化属性的相关理论

2.3.1 传播学理论

2.3.2 社会学理论

2.4 本章小结

第3章 动画产品的特性

3.1 动画产品的复制性

3.1.1 动画产品的文化属性

3.1.2 动画产品复制费用的趋零性

3.2 动画产品的分离性

3.3 动画产品的传播性

3.3.1 动画文化的源头

3.3.2 发达国家动画文化的时空延伸

3.3.3 发展中国家或地区动画文化的时空压缩

3.3.4 发展中国家或地区动画文化的反向压缩

3.4 动画产品的经济特性

3.4.1 动画产品的人力资源

3.4.2 动画产业的相关产业

3.4.3 动画产品与消费者的接触方式

3.4.4 动画公司的协同效应

3.5 本章小结

第4章 动画产品国际贸易的成因分析

4.1 动画产品国际贸易的动力

4.1.1 规模经济带来的超额利润

4.1.2 成本差异带来的成本降低

4.1.3 追求文化扩张

4.1.4 追求文化需求的满足

4.2 动画产品国际贸易的主要因素分析

4.2.1 动画产品国际贸易的主要因素

4.2.2 高梯级国家出口的成因分析

4.2.3 低梯级国家出口的成因分析

4.3 动画产品国际贸易相关因素分析

4.3.1 微观因素与宏观因素之间的关系

4.3.2 经济因素和文化因素之间的关系

4.4 本章小结

第5章 动画产品国际贸易模式的形成及特征

5.1 单向流动阶段

5.1.1 美国真人电影的生产和销售分析

5.1.2 美国电影动画产品的生产和销售分析

5.1.3 单向流动阶段的特征

5.2 双向流动阶段

5.2.1 日本加入国际贸易

5.2.2 双向流动阶段特征

5.3 梯级循环阶段

5.3.1 韩国和中国台湾地区加入国际贸易

5.3.2 梯级循环阶段特征

5.4 梯级循环延伸阶段

5.4.1 中国内地、印度和欧洲加入国际贸易

5.4.2 梯级循环延伸阶段特征

5.5 梯级循环的特征

5.5.1 在梯级循环中各个国家及地区的分布特征

5.5.2 高梯级国家出口的特征

5.5.3 低梯级国家出口的特征

5.5.4 各梯级国家和地区加入国际贸易的规律分析

5.6 本章小结

第6章 中国动画产业发展模式

6.1 中国动画产业发展的时空背景

6.2 中国动画产业发展的困境

6.2.1 进口动画产品冲击下的“双重怪圈”

6.2.2 动画文化缺失的制约

6.2.3 国际市场的竞争日趋激烈

6.3 发展动画产业的有利条件

6.3.1 政府主导

6.3.2 产业基础

6.3.3 广阔的国内市场和较完整的电视播出体系

6.3.4 丰富的中国历史文化宝藏

6.4 中国动画产业发展模式的构建

6.4.1 “超越进化”模式的提出

6.4.2 以“外包”为突破口

6.4.3 以原创为核心竞争力

6.4.4 培育动画文化

6.5 本章小结

结 论

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

哈尔滨工业大学博士学位论文原创性声明

哈尔滨工业大学博士学位论文使用授权书

哈尔滨工业大学博士学位涉密论文管理

致 谢

个人简历