基于生活方式的网络消费市场细分实证研究

摘要

网络在我国的迅速普及和联网消费体的日益壮大,使得对网络消费者行为的研究成为营销学领域的热点.透视问卷调查样本并进行多元统计分析,总结出人际交流、获取信息、娱乐休闲、网上交易和获取知识5种生活方式因素,并以此为基础,将网络消费者划分为5种类型:网络体验族、同上玩家族、积极进取族、网上交易族和网络生存族.根据不同族群消费者的差异,网络市场企业应采取的营销对策为:针对不同消费群组推出差异化的产品或服务;宣传媒体和宣传方式富有针对性;在收费策略上进行权宜.