网络图像时代的文化传播:李子柒视频走红的文化传播理论分析

摘要

李子柒拍摄的中国乡村生活视频具有鲜明的网络图像时代文化传播特征.视频之所以能够走红,既得益于生产者的形象生产,即充分利用对比度、新鲜度、重复有序等内在结构性因素,创造了以日常生活化、沉浸式体验与现实超越性为特征的形象;也得益于接收者的意义重构,即随着接收者从普通观众到主流媒体的逐步升级,视频形象的补偿性意义不断得到拓展和再现,在美好生活、文化自信、青年时代理想等角度得到了意义的升华.形象生产与意义重构之间的有机统一体现了网络图像时代的大众审美转向,即追求宏大叙事与日常生活化的辩证统一、追求感性愉悦与理性反思的辩证统一.