全媒体时代网络广告对品牌价值评估的影响研究

摘要

论文以旅游景区品牌为案例研究网络广告在广告主题、广告表现、广告创意方面对品牌价值评估的影响。品牌资产是网络广告对品牌价值评估影响的中介因素，有关网络广告的要素是品牌价值评估的企业来源，网络广告影响消费者对品牌的认知，网络广告表现符号是品牌价值传播的载体等。