Entre 1920 et 1960, pour s'attirer de nouveaux clients et mettre en garde leur clientele etablie contre les risques et les malheurs dont elles pretendent les proteger, les societes d'assurance vie elaborent sans cesse des campagnes publicitaires qu'elles diffusent dans les journaux. Ces campagnes font constamment reference a la conjoncture et au contexte social, economique et politique. On veut en effet demontrer les benefices de l'assurance vie et faire en sorte que les consommateurs puissent s'identifier aux messages vehicules.; Cette recherche s'interesse aux types de campagnes publicitaires mises au point par les assureurs vie, aux grands themes et strategies sous-jacentes, a la maniere dont ces societes presentent l'assurance vie en tant que service, ainsi qu'aux valeurs et motivations sur lesquelles elles misent pour convaincre le public du besoin qu'il a de l'assurance vie. Elle examine les efforts consentis pour faire le lien entre la realite et le produit qu'offrent les assureurs; elle examine aussi l'evolution du discours des societes d'assurance en lien avec les transformations de la societe, notamment entre la premiere et la deuxieme partie du XX e siecle, alors que l'Etat met en place des mesures et des programmes qui etablissent un filet de securite sociale. Enfin, cette recherche se penche sur la maniere dont les publicites d'assurance vie depeignent la famille et le role de chacun de ses membres ainsi que la facon dont elles formulent leur message, selon qu'elles s'adressent aux hommes ou aux femmes.; Notre etude montre que les compagnies d'assurance vie sont particulierement sensibles a l'image qu'elles projettent et que leurs campagnes de publicite sont bien structurees et d'une grande qualite. Elles visent avant tout a modeler l'opinion publique, qui de prime abord se montre reticente a l'egard d'un produit qui aborde et tire profit de l'eventualite d'une mort prematuree.
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