声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状分析
1.2.2 国内研究现状分析
1.3 研究内容及方法
1.3.1 论文的研究内容
1.3.2 论文的研究方法
第2章 山水温泉疗养院的营销现状及存在的问题
2.1 山水温泉疗养院基本概况
2.2 营销现状及存在的问题
2.2.1 产品方面
2.2.2 价格方面
2.2.3 渠道方面
2.2.4 促销方面
2.3 本章小结
第3章 山水温泉疗养院市场营销环境分析
3.1 山水温泉疗养院的PEST分析
3.1.1 政治环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 技术环境
3.1.4 社会环境
3.2 山水温泉疗养院的SWOT分析
3.2.1 山水温泉疗养院的优势分析
3.2.2 山水温泉疗养院的劣势分析
3.2.3 山水温泉疗养院的机会分析
3.2.4 山水温泉疗养院的威胁分析
3.3 山水温泉疗养院的竞争环境分析
3.4 本章小结
第4章 山水温泉疗养院市场营销策略的分析与制定
4.1 战略分析
4.1.1 客源市场细分
4.1.2 目标市场选择
4.1.3 市场定位策略
4.2 市场营销策略的指导思想及制定流程
4.2.1 市场营销策略的指导思想
4.2.2 市场营销策略的制定流程
4.2.3 制定市场营销策略应注意的几个方面
4.3 产品策略
4.3.1 品牌定位
4.3.2 建立CIS体系
4.3.3 基础设施提升
4.3.4 产品大胆创新
4.4 价格策略
4.4.1 价格制定的方式
4.4.2 价格策略的分析
4.4.3 价格策略的制定
4.5 销售渠道策略
4.5.1 直接和间接渠道并举策略
4.5.2 网络营销策略
4.5.3 渠道管理策略
4.6 促销策略
4.6.1 广告宣传策略
4.6.2 销售促进策略
4.6.3 渠道推广策略
4.7 本章小结
第5章 山水温泉疗养院市场营销策略的实施保障
5.1 人才队伍建设
5.1.1 建立科学合理的用人机制
5.1.2 建立科学合理的培训体系
5.1.3 建立科学合理的薪酬制度
5.2 组织机构和营销观念的保证
5.2.1 合理健全组织机构
5.2.2 加强营销观念
5.3 绩效考核与激励机制并举
5.3.1 绩效考核机制
5.3.2 激励机制
5.4 建立优秀的企业文化保障
5.5 信息化建设保障
5.6 本章小结
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
作者简介
华北电力大学;
华北电力大学(北京);