内容提要
Abstract
第一章基本背景
第一节中国图书出版现状
一、出版业规模不断扩大,出版数量急剧增长
二、出版业科技水平显著提高
三、中外出版交流不断扩大
第二节中国图书发行状况
一、总销售突破千亿
二、图书出口量快速增长,贸易逆差依然存在
三、发行网点减少、农村销售偏低更趋严峻
第三节中国图书市场渠道现状
一、中国图书市场渠道的布局及新变化
二、批零比重不符合分销业正常结构
第四节国家对图书发行渠道的相关政策
第五节中国图书销售渠道和世界水平的差距
一、销售模式的不同和差距
二、分销体系的差距
第二章 图书分销渠道设计
第一节本文研究对象背景介绍和名词解释
第二节现有图书渠道模式分析
第三节本文设计的图书分销模式—AC营销模式
第四节AC营销模式下的各种关系处理
一、AC模式下的管理层次和管理幅度:
二、AC模式下区域中心的构成和职能配备
三、渠道经理和三级代理商的关系
四、AC模式下商流传递
五、AC模式下物流配送
六、AC模式下信息流传递
七、AC模式下资金流传递
八、AC模式下的价格政策
九、AC模式下的代理商管理政策
第五节公司内部营销运营结构的调整
一、部门设置
二、各部门运作关系
三、部门职能配置
第三章 研究结论评述
第一节AC营销模式的意义和作用
一、AC营销模式是对市场体系的彻底规范
二、AC营销模式,明晰了市场体系的层级结构
三、AC营销模式,明确了渠道销售是公司未来营销活动的主体
四、AC营销模式,是供应链思想的应用
五、AC营销模式,使营销管理过程进一步精细化
第二节AC营销模式实施中的不足和注意事项
一、AC营销模式实施中的不足
二、AC营销模式实施中的注意事项
结束语
参考文献