法国企业在华市场营销策略研究-国际市场营销中的文化差异因素分析

摘要

国际市场环境的因素非常复杂,国际市场营销活动除了受经济环境,政治环境,自然环境,人口环境和科技环境的影响之外,还受到社会文化环境的显著影响.那么对于众多在华法企业来说,中法文化差异究竟体现在哪里?中法文化差异对他们进行的市场营销活动会产生何种影响?又应该采取何种应对策略?通过对人性观、人与自然的关系、人与社会的关系等十个文化层面的详细比较,该文大致得出一个中法两国文化的整体差异所在:法国是分析性、逻辑性和唯物的;中国是综合的、凭直觉的和强调精神的;法国是客观的、积极的和动感的,中国是主观、被动和静态的;法国是重理智的,中国是重感情的;法国是

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致谢

第一章引言

第二章国际市场营销

第三章文化和国际市场营销中的文化差异

第四章文化差异对国际市场营销的影响

第五章中法文化差异对在华法企市场营销策略之影响

第六章结论

参考文献

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