轻客市场竞争态势及华晨金杯市场营销策略

摘要

本文作者在汽车行业有多年的从业经验,所在的企业是北京大型金杯授权经销商之一,6年来与金杯一同成长.基于对华晨金杯企业的关注,搜集了轻型客车几个重要生产厂家的大量数据.本文将从轻客市场的几家主要生产厂家的竞争态势入手,对金杯客车所面临的机会与威胁、所具有的优势与劣势进行应对分析,并提出其应当采取的市场竞争战略和市场营销组合策略.

目录

第一章引言

第一节本文研究的问题

第二节轻型客车概念及发展简史

第三节华晨汽车公司概述及金杯客车简介

第二章市场营销环境分析

第一节市场营销环境

第二节金杯客车所处市场营销环境

第三节华晨金杯市场营销环境SWOT分析

第三章华晨金杯的市场竞争战略

第一节金杯的五种竞争力量的分析

第二节金杯客车的市场主导者战略

第四章金杯客车的市场营销策略应对分析

第一节金杯客车的产品策略

第二节华晨金杯的定价策略

第三节华晨金杯的分销渠道策略分析

第四节华晨金杯促销策略分析

第五章结论

致谢

参考书目