北京移动3G业务营销策略研究——如何应用市场细分方法制定有效营销策略

摘要

本文研究的主要内容是北京移动3G业务目标市场的选择及营销组合制定,研究的目的是通过研究结果制定行之有效的3G业务营销策略,增强未来北京移动3G业务的竞争力,提高其经营ARPU值.现将正文主要内容摘要如下:首先阐述了本文研究的核心内容.其次,通过对本文主要数据获取方法----问卷调研进行详细地介绍,包括基础变量选择及问卷设计以及抽样方法.这是本次研究的数据基础.第三,在获取数据的基础上详细介绍了市场细分的过程:包括因子与聚类分析的分析过程,在此基础上形成了四个有效细分市场的评估过程.最后,为北京移动选取了目标市场,运用分析结果为北京移动制定了营销组合策略.

目录

前言

文摘

英文文摘

一、研究意向

二、理论回顾

三、研究思路和研究方法

四、研究发现

五、北京移动3G业务营销策略的制定

六、结论

参考文献