原产国与消费者行为——如何提升中国产品的品牌能力

摘要

本文通过和日本索尼公司的产品作对比，调查顾客对中国品牌的态度，同时也对不同性别，年龄，收入和教育背景的人群作了分析。 考虑到信息的客观性，来自5个洲19个国家的人接受了问卷调查。196份答卷代表了各个州的观点。 据文献和调查所反映的中国产品在国际市场上的形象，总体上来说，都是负面形象。原产国效应对国家的形象影响很大。消费者认为中国的产品过时、廉价、乏味。 为减轻负面形象，对所做调查的国家，在其销售市场上中国的商业可以改善其市场策略，特别是在营销组合的策略上。可通过改善设计和包装上的生产技术，冠以好的品牌名称，多注重营销和广告，并把广告做到更适合其他国家的消费者的品位。另外，还可以增加零售渠道，这样更便于消费者获取产品信息，容易买到产品。由于中国品牌的商品价格低，导致人们对其印象就是便宜、档次低。因此，中国的制造商应提高产品质量以在其他国家市场上售出更高的价格。