越南消费者对中国产品评价实证研究——基于原产国形象分析

摘要

产品原产国是国际市场营销领域重要的研究议题.在欧美等发达国家广泛实证和推广,但迄今仍缺少对越南市场产品原产国评价的研究.本文在文献回顾的基础上,运用描述性统计和相关分析以越南河内为对象进行实证研究.研究证实了原产国形象与越南消费者产品购买意愿的相关关系.研究测量出越南消费者对日、韩、中三国家形象的评价和产品评价,发现中国的国家形象和产品评价都低于日、韩.研究证明了中国企业在越南使用低价战略不能克服中国负面的原产国形象.