公益广告的言语行为转喻

摘要

本文以公益广告为语料，以Panther&Thornburg(1997，1998)年提出的言语行为转喻和行为场境理论为基础，以场境四个组成部分及组合方式为标准对公益广告言语行为进行研究，提出七种言语行为转喻类型：前部分代替整个场境，核心部分代替整个场境，后部分代替整个场境，前部分+核心部分代替整个场境，核心部分+后部分代替整个场境，效力部分代替整个场境，核心部分+效力部分代替整个场境。除此之外，本文还从150个公益广告样本中统计出各类别言语行为转喻所占的比例，总结公益广告言语行为的结构特征：前部分代整体所占比例最大(48.7％)，其次是核心部分代整体(17.3％)，最少见的类型为效力部分代整体和核心部分+效力部分代整体。
　　 本文选取权威网站中国公益广告网、百度百科公益广告大全、电台热播公益广告以及公路广告牌上的公益广告语作为语料来源。本文对公益广告中言语行为转喻的七种分类基本上包含了公益广告语中所包含的言语转喻类型，对中文公益广告有着较为全面的解释力。此外，本文计算出了各类型言语行为转喻在样本中所占的比例，对公益广告语言构成特征有一定的解释力。
　　 本文的创新之处在于对言语行为转喻的类别进行了扩展，从原有的三种扩展到七种，使之能更好地解释中文语境下的公益广告言语行为转喻现象。此外，本文从言语行为转喻这一全新的角度解读公益广告并尝试提出了公益广告的语言结构特征。这将有助于人们更好地理解公益广告下的言语行为转喻机制以及公益广告的设计和创新。