声明
摘要
第1章 前言
1．1．研究背景
1．1．1 中国酒类市场状况
1．1．2 中国白酒市场状况
1．1．3 中国葡萄酒市场状况
1．2 研究现实意义
1．3 研究理论意义
第2章文 献综述
2．1 价值观
2．1．1 价值观的含义
2．1．2 价值观的分类
2．1．3 价值观和消费者行为的关系
2．2．中国传统文化价值观
2．2．1 中国传统文化价值观的学派
2．2．2 中国传统文化价值观特点
2．3 西方文化价值观
2．3．1 西方文化价值观的特点
2．3．2 西方文化价值观对中国年轻消费者的影响
2．4 文化价值观的度量
2．5 消费者行为研究
2．5．1 消费者购买行为决策过程
2．5．2 消费者的态度功能学说
2．5．3 消费者偏好和偏好的分类
第3章 研究思路与框架
3．1 消费者对白酒或葡萄酒的偏好
3．2 文化价值观维度与消费者偏好的关系
3．3 年轻消费者态度功能在文化价值观与消费者偏好的关系
第4章 理论假设
4．1 文化价值观与年轻消费者偏好关系的假设
4．2 态度功能对文化价值观与年轻消费者偏好关系的影响假设
第5章 研究设计
5．1 研究方法与数据收集
5．1．1 目标总体的确定
5．1．2 数据收集方法和抽样设计
5．2 量表设计
5．2．1 测量的内容
5．2．2 量表的设计
第6章 研究结果
6．1 样本描述性分析
6．2 量表的效度、信度分析
6．2．1 量表的效度分析
6．2．2 量表的信度分析
6．3 相关性分析
6．4 消费者对白酒或葡萄酒偏好和文化价值观四维度的回归分析
6．5．态度功能的中介作用分析
6．5．1 态度功能在天人合一同消费者偏好的中介作用分析
6．5．2 态度功能在和睦和谐同消费者偏好的中介作用分析
6．5．3 态度功能在谦让守分同消费者偏好的中介作用分析
6．5．4 态度功能在高雅品位同消费者偏好的中介作用分析
6．5．5 态度功能在幸福生活同消费者偏好的中介作用分析
6．6 小结
第7章 研究结论与研究展望
7．1 研究结论和讨论
7．2 营销启示
7．3 研究的不足和展望
7．3．1 研究的不足之处
7．3．2 研究的展望
参考文献
调查问卷
致谢
个人简历
