低碳时代汽车企业绿色营销策略研究——基于北京现代汽车的案例分析

摘要

由于全球环境污染问题日益严重,引发世界性的绿色浪潮,世界进入保护环境、崇尚自然,促进可持续发展的“绿色消费时代”,对企业的经营活动提出了严峻的挑战。“绿色消费”也不可避免地引发企业营销观念的新变化,从目前国内的各行业采用绿色营销的状况看,一些行业已投入相当的人力、物力和财力积极开展绿色营销,树立了良好的绿色形象,但仍有不少行业绿色营销意识淡薄,制约了企业的可持续发展。而随着绿色营销外延和内涵的进一步拓展,绿色营销的问题将更为凸现出来。
　　本文选择“绿色营销战略”这一主题,旨在更为深入地分析可持续发展战略下绿色营销的理论,通过阐述绿色营销的外在本质特征和内部理论基础,系统地研究选取的案例,探讨企业绿色营销的控制和改善,为此文章以现代汽车公司绿色营销为切入点,着重从宏观环境、微观环境两方面分析公司绿色营销的实施环境,将产品策略、定价策略、分销策略、促销策略有机的结合起来,并对现代汽车公司营销策略的效果进行剖析,完善了理论应用,提高了实践效果,初步还原了绿色营销在企业的运用情况。文章最后通过案例启示引申出当前我国在推进绿色营销过程中的缺失,并根据缺失原因提出了有针对性的建议对策。通过这些层面的研究,本文以期对绿色营销理论有进一步的认识,为企业、政府等实施绿色营销战略在理论运用上提供实践经验。

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第1章 前言

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4研究脉络

第2章 绿色营销的理论回顾

2.1绿色营销的理论缘起

2.2绿色营销概念界定

2.3绿色营销的研究现状

第3章 北京现代汽车的绿色营销案例分析

3.1现代汽车绿色营销现状综述

3.2现代汽车绿色营销环境分析

3.3现代汽车绿色营销策略分析

3.4现代汽车绿色营销效果分析

第4章 现代汽车案例对中国企业绿色营销的启示

4.1中国企业绿色营销存在的问题

4.2中国企业绿色营销的实施与对策

第5章 结论与不足

5.1 结论

5.2 不足

参考文献

致谢