中牧宠物食品品牌战略研究

摘要

二十一世纪以来，在全球经济普遍低迷的情况下，宠物行业在全球发展迅速，成为西方发达国家重要的经济增长点。新兴市场的宠物行业发展更为迅速，是下一个经济增长点。随着经济的增长和民众生活水平的提高，中国对于宠物产品的需求，特别是宠物食品的需求越来越大。同时，中国的宠物食品行业也发展到一个新阶段。这为中牧集团提供了一个良好的发展机遇。
　　在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文主要从“淘淘”品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对“淘淘”品牌战略进行探讨。
　　在对国际和国内宠物食品行业发展的现状和问题进行分析的基础之上，最后结合对“淘淘”品牌发展战略的研究，对中牧集团未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
　　本文理论分析和案例分析相结合，运用PEST分析法、五力模型和SWOT分析方法，为中牧集团宠物食品行业发展所采取的长期品牌战略提出设计方案和思路，不仅对中牧集团，也对国有企业在新兴产业以品牌战略为方向的转型升级具有指导意义。

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第一章引言

1.1研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究方法与结构设计

第二章宠物食品行业发展现状及竞争态势

2.1 世界宠物行业发展现状

2.2 世界宠物食品发展现状

2.3 中国宠物食品发展现状

第三章“淘淘”品牌战略分析

3.1 中牧公司发展历程

3.2“淘淘”品牌战略分析

3.3 “淘淘”品牌战略中存在的问题

第四章中牧公司在宠物食品行业能力分析及SWOT分析

4.1 中牧公司核心竞争力

4.2 中牧公司在宠物食品行业中的SWOT分析

第五章中牧宠物食品长期品牌战略解决方案

5.1“淘淘”品牌供应链保障问题

5.2 实现强势品牌组合

5.3品牌推广渠道拓展23

5.4 品牌体验式服务平台建设

5.5品牌超限战，突破传统，实现品牌策略立体化

第六章结论与展望

6.1 结论

6.2展望

参考文献

致谢

个人简历·在读期间发表的学术论文与研究成果