保龄宝生物股份有限公司益生元电商渠道建设研究

摘要

随着国家新兴技术产业的发展，消费观念的升级，大健康战略的实施，健康产业获得了迅猛发展。功能糖作为健康产业的重要载体，面临着前所未有的发展机遇。
　　其中，以保龄宝生物股份有限公司为代表的功能糖生产企业，正在培育新的发展机会与增长点，为下游大型食品企业提供功能配料的同时，开发益生元终端产品。在互联网与移动互联时代，如何进行电商渠道建设与利用网络营销进行品牌建设和推广，对企业的发展而言至关重要，也是企业亟待解决的难题。
　　本文第一部分提出了文章研究的背景、意义与方法；第二部分通过文献回顾，在已有研究的基础上，结合国家产业战略、互联网及移动互联的发展及保龄宝自身的发展找到了研究的切入点，并通过梳理营销理论，对文章奠定了一定的理论基础；第三部分对保龄宝企业及电商渠道建设中企业自身的优劣势及外部面临的机遇和挑战进行分析；第四部分结合保龄宝益生元产品的发展策略与SWOT矩阵分析，得出企业电商渠道建设的营销战略规划，采用开拓渠道战略与低成本网络营销战略；第五部分指出了营销战略实施的具体措施。
　　本文从实际出发，对保龄宝益生元电商渠道建设进行研究，制订了营销战略规划，并在渠道建设与网络营销方面提出了实施方案，对企业的健康发展提供一定的参考依据。

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第1章 引言

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

1.3研究方法

1.4 研究内容

第2章 文献回顾

第3章 保龄宝电商渠道营销环境分析

3.1保龄宝生物股份有限公司

3.2保龄宝电商渠道建设SWOT分析

第4章 保龄宝电商渠道建设营销战略规划

4.1保龄宝整体发展战略

4.2保龄宝益生元产品的发展策略

4.3保龄宝电商渠道建设SWOT矩阵分析

4.4保龄宝电商渠道建设的战略组合

第5章 保龄宝电商渠道建设营销战略的实施措施

5.1综合电商渠道的建设

5.2医药类垂直电商的渠道建设

5.3 网络营销渠道建设

结论

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果