国别商务环境差异对于市场营销策略的影响分析

摘要

现如今，全球经济一体化已经成为一种趋势，越来越多的企业开始突破国家和地区的限制，在其他国家甚至全球范围内开展业务。企业走出去，就无可避免地要进行市场营销活动。但是，国家与国家之间的商务环境存在差异，市场需求也各不相同。企业在不同国家进行市场营销活动时，必须考虑到这些差异的存在，对市场营销策略进行调整。
　　国别商务环境差异的存在对于市场营销活动而言，虽然是一种挑战，但同时也是一种机会。首先企业需要提前对各个维度的差异进行了解和分析，找出主要的影响因素，从而进行市场细分，选择目标市场，确定合适的市场定位。其次，企业需要通过内部资源的调动与配置对外部环境差异做出适当的应对，从产品、定价、分销和促销四个方面制定国际市场营销策略并付诸实践。最后，企业还要时刻关注国别商务环境的变化，对企业的国际市场营销策略进行调整，才能最终在国际市场上获得成功。

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第1章 引言

第2章 文献综述

第3章 国际商务视角下市场营销分析的理论基础

3.1 市场营销的概念界定与行为本质

3.2 国别商务环境差异在市场营销方面带来的新变化

3.3 国际商务视角下的市场营销流程分析

第4章 国别商务环境差异与市场营销

4.1 人口学特征差异

4.2 经济环境差异

4.3 社会文化环境差异

4.4 技术环境差异

4.5 自然环境差异

4.6 政治法律环境差异

第5章 基于STP理论的国别商务环境差异影响分析

5.1 国际商务视角下的国际市场细分

5.2 国际商务视角下目标市场的选定与进入

5.3 国际商务视角下的市场定位

第6章 国际商务视角下以4P为维度的市场营销策略分析

6.1 国际商务视角下的产品与服务策略

6.2 国际市场营销中的定价策略

6.3 国际市场营销中的分销渠道策略

6.4 国际市场营销中的推广促销策略

第7章 结语

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果