互联网理财冲击下商业银行个人理财业务的发展对策（以兴业银行为例）

摘要

近年来，互联网金融的崛起，对商业银行的传统业务冲击力度之大，冲击面之广都是有目共睹的.特别是在中国经济下行，央行连续降息的大环境下，互联网金融的发展速度仍令人不可小视，从“余额宝”2013年横空出世，再到“借贷宝”等P2P平台的应运而生，可以说互联网技术把人们的传统的“钱要存到银行才有利息”、“贷款要到银行去”这些观念统统打破。本文的研究背景是互联网金融中最重要的组成部分—互联网理财给传统商业银行个人理财所带来的冲击。互联网理财以其“低门槛、高收益、灵活便捷”迅速被大众所接受，并且抢占了一部分银行客户群体。本文以此为出发点，通过文献理论研究及数据分析结合的方法，并结合兴业银行北京分行近年来个人理财业务发展转型的实际案例，试图找到未来商业银行在个人理财业务方面的发展方向。
　　本文的结构框架:第一部分是对选题背景及意义的介绍，互联网技术成为“第一生产力”，互联网理财便是在这种时代背景中催生出来的。在简单陈述了互联网理财的发展历程后，引出本文论题，就是在互联网理财冲击之下，商业银行面临机遇与挑战应该如何应对与发展。第二部分运用SWOT分析法以商业银行个人理财业务自身的优劣势为主线，对比了互联网理财的优劣势，其中包含产品属性、风险管理、营销手段等特性，又包含了市场变化、服务意识等方面的介绍。从机遇与挑战两方面分析互联网理财所带来的冲击效应。本文参考了兴业银行北京分行近年来在个人理财业务方面所做的一些探索及成果，同时还借鉴了美国商业银行在面对互联网理财冲击下的发展对策。最后，通过第三部分的分析阐述，提出本文的论点，即互联网时代背景下，传统商业银行个人理财业务在积极利用互联网技术的同时，还要从思维转变、业务创新、技术更新、人员素质等方面寻求发展之道。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 概述

1．1．1 背景分析

1．1．2 选题意义

1．2 文献综述

1．3 研究方法及技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 技术路线

1．4 研究特色与创新

1．5 本章小结

第2章 互联网理财概述

2．1 互联网理财概念

2．2 互联网理财的发展历程

2．3 互联网理财的业务模式

2．3．1 余额宝

2．3．2 P2P小额信贷

2．4 互联网理财的特点

2．5 互联网理财的风险

2．6 本章小结

第3章 商业银行个人理财的发展现状及SWOT分析

3．1 商业银行个人理财产品的概况

3．2 商业银行个人理财产品的优势分析

3．2．1 商业银行个人理财在风险管理上的优势

3．2．2 商业银行在服务上的绝对优势

3．2．3 商业银行个人理财业务的资源优势

3．3 商业银行个人理财产品的劣势分析

3．4 互联网理财给传统商业银行个人理财业务带来新的机遇

3．4．1 互联网理财带来了新的转型思路

3．4．2 互联网理财为商业银行开发出新的市场

3．5 互联网理财给传统商业银行带来新的挑战

3．5．1 增加了传统商业银行理财销售难度

3．5．2 加剧了传统银行间的竞争

4．2．4 改变了客户的思想观念

3．6 本章小结

第4章 兴业银行个人理财业务的发展现状及探索

4．1 兴业银行个人理财业务的发展现状

4．1．1 拥有品牌效应的系列理财产品

4．1．2 互联网理财对兴业银行个人理财业务的冲击

4．2 兴业银行个人理财业务的转型探索及成果

4．2．1 软件上的转型

4．2．2 硬件上的转型

4．2．3 与互联网企业强强联手

4．3 本章小结

第5章 美国商业银行在互联网理财冲击下的个人理财业务发展的经验

5．1 美国商业银行个人理财业务的概况

5．2 美国个人理财业务发展的经验

5．2．1 美国互联网理财发展的概况

5．2．2 富国银行在个人理财业务发展上的经验

5．2．3 花旗银行在个人理财业务发展上的经验

5．3 对我国商业银行个人理财业务发展的启示

5．4 本章小结

第6章 我国商业银行个人理财业务如何应对互联网理财的冲击

6．1 转变思维，积极探索转型之路

6．1．1 摆脱思维惯性，顺应时代潮流

6．1．2 重构转型体系，实现组织转型

6．2 利用互联网技术，加强业务创新

6．2．1 产品创新

6．2．2 意识创新

6．3．2 将“数据大”变为“大数据”

6．4 提高人员专业能力和营销能力

6．5 本章小结

第7章 结论与展望

7．1 结论

7．2 展望

参考文献

附录

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果