移动办公软件市场细分研究

摘要

当今的商业环境使得许多公司不得不增加移动办公的人员，如何减少移动办公所带来的不便呢?移动办公软件的应用被提上了日程．在中国IT市场，移动办公软件产品的销量增长迅猛，但市场规模相对还较小．各软件厂家在实施品牌战略的同时也开始借助市场细分战略，寻找和发现具有显著增长潜力的市场空间．之后，采取差异化营销战略，并且凭借先入为主的市场优势，关心和教育消费者，充分挖掘客户价值，培育未来移动办公产品市场最大的增值群体．本文以中国惠普公司IPG产品市场细分项目为例，并结合北京移动M-office项目，系统论述了移动办公软件市场细分的理论、方法。论文共分三个部分，第一部分从市场细分理论出发，在简单阐述了市场细分理论的来源、主要研究方法后，对市场细分理论的一些相关概念进行了剖析。第二部分以中国惠普公司市场细分项目为例，详细介绍了市场细分的主要方法。第三部分结合北京移动M-office项目，系统论述了移动办公软件市场细分的方法、步骤、工具。 最后，总结了在市场细分过程中遇到的各种常见的问题，以及在市场细分项目中的心得体会。并展望了在这种理论指导下的M-office产品的市场前景.

目录

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摘要

第一章市场细分理论概述

第二章市场细分的方法

第三章IPG市场细分案例分析

第四章M-office产品市场细分详述

结束语

参考文献

致谢