网上虚拟城市应用服务商业研究

摘要

本文试图运用管理学知识，从以下几个方面对3D网上虚拟城市应用服务——“宽网南宁”进行商业研究。“宽网南宁”是一个基于三维实景模拟的现实城市的网上表现形式，是现实生活的虚拟和延续。通过它，市民可以方便快捷的获取本地信息、网络服务；政府可以实现电子政务，高效管理城市；企业特别是本地商家可以实现同城电子商务，将网络店铺与实物店铺的经营进行有机高效的组合，是构筑于中国电信宽带网络上的综合信息服务平台。宽网南宁项目的商业研究对南宁电信整合产品、形成产品捆绑和产业链条，以及打造数字化南宁均有重要的现实意义。本文从互联网网上应用服务现状入手，运用SWOT分析法等多种手段，分析了互联网网上应用服务的竞争环境和发展前景以及实施“宽网南宁”项目的必要性和可行性，确定了该项目的定位和商业模式，分析了该项目的产业链结构和项目的实现方案，介绍了产品的市场策划和营销策略。针对“宽网南宁”项目的特点，文中共提出三种商业模式，1．电信独营、2．整体外包、3．合作(分频道外包、共营分成)，结合实际情况，通过对上述三种模式的综合评价和筛选，最后确定平台电信独营、信息咨讯外包为最优方案，并且在现实的实施过程中取得了一定的效果。

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第一章综述

1.1课题选择意义和研究背景

1.2 “宽网南宁”项目综述

第二章我国互联网上城市应用服务现状分析

2.1我国互联网上城市服务类型、模式分析

2.1.1我国几大门户网站服务类型、模式分析

2.1.2本地门户网站同城服务分析

2.2典型的互联网上城市服务应用案例分析

2.1.2美国的Second Life网站

2.1.2中国的“E都市”网站

2.3互联网上城市服务市场前景与竞争分析

2.3.1互联网发展概况

2.3.2互联网服务的市场前景分析

2.3.3互联网产业竞争分析

2.4建设互联网3D虚拟实景城市网站的必要性和可行性

2.4.1建设3D虚拟实景城市网站的必要性

2.4.2建设3D虚拟实景城市网站的可行性

第三章网上虚拟城市应用服务项目定位

3.1网上虚拟城市应用服务目标客户定位

3.2网上虚拟城市应用服务项目功能模块定位

第四章项目商业模式提出与分析

4.1项目赢利模式分析

4.2项目商业运作模式的选择和选择的理由

4.3产业链与运作分析

第五章项目的实现方案

5.1总体思路和目标

5.2系统平台的构成

5.3系统平台的主要功能

5.4系统平台的技术特点

第六章项目的营销策划、宣传包装

6.1项目的营销策划

6.1.1产品策略

6.1.2价格策略

6.1.3渠道策略

6.1.4广告和业务销售方式

6.2项目的推广宣传

第七章网上城市应用效果评估

7.1项目的商业价值评估

7.2项目的社会价值评估

致谢

参考文献