彩信手机报研究

摘要

在互联网等新兴媒体的冲击下，报刊、杂志等纸质媒体正在遭遇前所未有的挑战，广告收入下滑，读者流失严重。面对困境，纸媒穷极思变，纷纷加快数字化转型。彩信手机报，正是传统纸媒布局手机媒体的一块敲门砖。对于正在摩拳擦掌、打算推出自己的彩信手机报的纸质媒体来说，他们亟需全面、透彻地了解彩信手机报的发展现状和传播特性、当前发展困境及对策等。因此，对彩信手机报进行深入研究，具有极强的现实意义。
　　 本研究主要从彩信手机报的发展现状、传播过程要素、发展困境和对策三个方面展开论述。第一章指出研究背景和意义、研究对象和研究方法，并在文献综述部分总结了国内手机报的研究现状和主要成果。第二章重点阐述了手机报的概念、分类及发展简史，并以中国移动全国手机报为案例，对国内彩信手机报的发展现状作了简要分析。第三章是本研究的重点，以拉斯韦尔的“5W模式”为研究框架，分析了彩信手机报传播过程的五要素——传播者、内容、媒介、受众和传播效果。第四章对彩信手机报面临的发展困境进行了探讨，并试探性地提出了几点对策。第五章为结语部分，对本研究进行了回顾和总结。
　　 在对已有研究进行系统回顾和梳理的基础上，本论文综合运用文献研究、问卷调查、访谈法、个案研究、比较分析等研究方法，主要得出以下结论：
　　 1、彩信手机报在内容上呈现出文本短小精悍、语言凝练风趣、叙事结构简单化、重轻松求好看、延展性不足等特性；同时，彩信手机报的受众群体偏窄，阅读习惯倾向于“填空式”阅读，更偏好新闻资讯类信息。
　　 2、为克服彩信手机报面临的发展困境，需要着重增强内容策划意识，提升内容编辑和版面设计技巧，并积极向网站型手机报和客户端手机报过渡。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 研究对象

1.3 研究方法

1.4 文献综述

第二章 手机报发展概况

2.1 手机报的定义

2.2 手机报的分类

2.2.1 按实现方式划分

2.2.2 按传播范围划分

2.2.3 按编辑主体划分

2.2.4 按采编类型划分

2.3 手机报发展简史

2.4 彩信手机报的界定及发展现状

2.4.1 彩信手机报的定义及技术特性

2.4.2 彩信手机报发展现状——以中国移动全国手机报为例

第三章 彩信手机报传播过程要素分析

3.1 彩信手机报的传播者特征

3.1.1 强化了“把关人”功能

3.1.2 媒体机构地位弱化

3.2 彩信手机报的内容特性

3.2.1 文本短小精悍

3.2.2 语言凝练风趣

3.2.3 叙事结构简单化

3.2.4 重轻松求“好看”

3.2.5 内容延展性不足

3.3 彩信手机报的媒介特点

3.3.1 移动便携性—一随身携带的“影子媒体”

3.3.2 即时传播和延时传播相统一的“全时媒体”

3.3.3 多媒体、低门槛——“平民媒体”

3.3.4 个性化、低成本量身定制——“我的媒体”

3.4 彩信手机报的受众研究

3.4.1 受众群体偏窄

3.4.2 阅读习惯：“填空”式速读

3.4.3 内容偏好：新闻资讯

3.4.4 受众的使用习惯分析

3.4.5 受众对彩信手机报的评价

3.5 彩信手机报的传播效果分析

3.5.1 强制性传播

3.5.2 速食化

3.5.3“议程设置功能”

3.5.4 即时互动，有效反馈

第四章 彩信手机报的发展困境及对策

4.1 彩信手机报面临的发展困境

4.1.1 千报一面，同质化严重

4.1.2 盈利模式不成熟

4.1.3 技术瓶颈

4.2 彩信手机报发展对策探析

4.2.1 打造精品内容

4.2.2 寻求盈利模式上的突破

4.2.3 积极开展营销推广活动

4.2.4 努力克服技术瓶颈

第五章 结语

5.1 研究总结

5.2 主要创新点

5.3 研究局限及未来研究方向

参考文献

附录

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文