英兰咨询公司留学网站运营及营销推广研究

摘要

在各种各样的积极因素推动下，选择出国留学的高中和大中专毕业生越来越多，从而催生了巨大的市场和经济利益。在经济利益的驱动下，有很多留学服务机构都加入了利益的争夺战中。在信息不对等的情况下，出国留学消费者不能通过正确的通道获取正规的信息而遭受损失，正规的留学服务机构由于在市场推广中的弱势而不能充分向出国留学者展示自己的实力。这种情况致使出国留学行业的信任度受到严重的损害。优秀的、正规的、具备实力的出国留学服务机构无法有效的将自己的优势传达给目标客户，从而不能获得长足的发展。所以，如何使正规的留学服务机构将自己的真实形象展现在客户面前是当前非常迫切的问题，而优秀的留学网站以及网站有效的运营和推广是解决上面问题的最有效的方式。同时也是增加公司绩效的最有效的途径。本论文正是在这种情况下推出。论文的阐述主要是以英兰咨询公司留学互动网站的运营和推广为案例，论文的正文分为三章，分别是第二章、第三章和第四章。论文的第二章主要对英兰咨询公司留学网站的定位系统进行详细的阐述。提出了网站的定位取决于网站建设的目的、公司产品特征、市场竞争状况。同时也指出网站定位有四个方向，分别是目标市场定位、网站功能定位、网站风格定位和网站营销定位；论文的第三章开始主要对英兰咨询公司留学网站运营体系进行了深入的阐述。同时说明了网站的运营体系主要是由网站的建设、网站的维护和管理、网站的盈利模式和网站的配套服务构成，这四个部分相互促进、相互影响，同时这四个部分的活动都取决于网站的定位系统；论文的第四章主要对英兰咨询公司留学网站的营销推广进行了研究，分别对搜索引擎、许可E—mail、论坛博客、新闻信息、网站名片、交换链接等推广方式进行了深入的研究。以北京英兰国际教育咨询公司的网站为例对留学网站的运营和营销管理进行研究，主要是为了使研究结果更加具有指导性和实用性。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

1.1 选题的背景和意义

1.2 论文的研究内容和结构

1.2.1 研究内容

1.2.2 论文结构

第二章 英兰咨询公司留学网站定位研究

2.1 网站定位的意义

2.2 网站定位的决定因素

2.2.1 网站建设的目标

2.2.2 公司产品特征

2.2.3 市场竞争状况

2.3 网站定位方向

2.3.1 目标市场定位

2.3.2 网站功能定位

2.3.3 网站风格定位

2.3.4 网站营销定位

2.4 网站的定位系统

2.5 英兰咨询公司留学网站定位

2.2.1 公司SWOT分析

2.5.2 目标市场定位

2.5.3 网站风格定位

2.5.4 网站功能定位

2.5.5 网站营销定位

第三章 英兰咨询公司留学网站运营管理研究

3.1 网站运营管理体系

3.2 网站运营体系和网站定位系统的关系

3.3 网站运营管理体系中的四个模块

3.3.1 网站建设模块

3.3.2 网站维护和管理模块

3.3.3 盈利模式模块

3.3.4 配套服务模块

3.4 英兰咨询公司留学网站的运营体系

3.4.1 运营体系中的盈利模式模块

3.4.2 运营体系中的网站建设模块

3.4.3 运营体系中的配套服务模块

3.4.4 运营体系中的维护和管理模块

第四章 英兰咨询公司留学网站营销推广研究

4.1 病毒性营销推广

4.1.1 病毒性营销推广的概念

4.1.2 病毒性营销推广的应用

4.1.3 英兰咨询公司留学网站病毒性营销推广

4.2 搜索引擎推广

4.2.1 搜索引擎优化

4.2.2 竞价排名

4.2.3 英兰咨询公司留学嘲站搜索引擎推广

4.3 许可E—MAIL推广

4.4 交换链接推广

4.5 博客、论坛推广

4.5.1 博客推广

4.5.2 论坛推广

4.6 新闻信息推广

4.6.1 新闻信息发布推广

4.6.2 即时信息推广

4.7 网站名片推广

参考文献

致谢