对中国特色景观赛事策划内容的研究

摘要

中国的体育市场空间广阔，但我国本土的特色景观赛事却发展缓慢，市场主要被国外引进的赛事所占据。目前，中国体育赛事产业的崛起让人们看到了其巨大的经济价值，因此各大城市都纷纷申办、承办国际大型体育赛事，这不仅要付出高昂的举办费用，而且举办城市不能保证赛事的连续性，更难确保赛事与地区经济发展的紧密关联性。特色景观赛事的一个重要属性是其拥有自主的知识产权，只有拥有了自主的知识产权才真正意义上拥有了对于赛事而言更加广泛的权利，举办这样的赛事才能够真正推动举办地的经济发展。因此，特色景观赛事将会成为中国体育赛事业发展的方向。
　　虽然我国目前已有开发完成的特色景观赛事进入了人们的视野，但是其发展的情况却没有预期的那么好。分析相关资料后发现，制约其发展的主要问题是没有良好的项目策划作为支撑。因此，要想避免此种问题的再次发生，办法只有一个，那就是做好关于特色景观赛事策划内容的研究，根据中国自身的特点进行分析与说明，力求得出正确的答案，并且切实的做好它。
　　本文通过运用问卷调查、专家访谈等科学研究的方法，对于中国特色景观赛事策划内容的研究取得了一定的成果，结论如下：
　　特色景观赛事策划的内容包括五大项：一是特色景观赛事的主体策划；二是对赛事主体策划的风险防范与可行性评估；三是赛事的信息传播策划；四是赛事的市场推广策划；五是赛事的延伸产业链开发。
　　特色景观赛事策划内容的设计过程为，第一是拥有希望举办特色景观赛事的愿望；第二是确定赛事举办地，并主动了解举办地的相关信息；第三是进行赛事的主体设计；第四是对赛事主体策划的风险防范与可行性评估；第五是赛事的信息传播策划、市场推广策划及延伸产业链的开发。

目录

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目录

1 前言

2 文献综述

2.1 体育赛事及赛事分类

2.2 特色景观

2.3 策划

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 问卷调查法

3.2.2 专家访谈法

4 分析与讨论

4.1 特色景观赛事的定义

4.2 特色景观赛事属于原创体育赛事范畴

4.3 特色景观赛事国内外开展现状的比较

4.3.1 环法自行车赛

4.3.2 沃尔沃环球帆船赛

4.3.3 中国长阳·清江画廊横渡两项挑战赛

4.3.4 世界围棋巅峰对决

4.3.5 中国武术职业联赛

4.3.6 对国内外特色景观赛事开展情况的对比分析

4.3.7 中国体育赛事业发展的方向

4.3.8 中国发展特色景观赛事的必要性及优势所在

4.4 影响中国特色景观赛事发展的因素

4.5 中国特色景观赛事策划内容的结构

4.6 对中国特色景观赛事策划内容结构的具体分析

4.6.1 赛事主体的策划

4.6.2 赛事主体策划的风险防范与可行性评估

4.6.3 赛事的信息传播策划

4.6.4 赛事的市场推广策划

4.6.5 赛事的延伸产业链开发

4.7 对中国特色景观赛事策划内容设计过程的研究

4.7.1 新产品开发理论—门径管理系统

4.7.2 结合SGS探寻关于特色景观赛事策划内容设计过程的思路

5 结论与建议

5.1 结论

5.1.1 特色景观赛事是今后中国体育赛事业发展的方向之一

5.1.2 特色景观赛事的策划内容

5.1.3 特色景观赛事策划内容的设计过程

5.2 建议

5.2.1 中国应大力扶持及发展拥有自主知识产权的体育赛事

5.2.2 赛事设计可以世界顶级赛事为参考进行学习

5.2.3 对本课题今后再研究的建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果