腾讯体育2014年索契冬奥会传播策略研究

摘要

长期以来，传统媒体、尤其是电视媒体在我国体育新闻传播中始终占据主导地位，为新中国体育赛事推广普及，竞技价值广泛传播作出了重要贡献。近年来，随着以互联网技术为核心的网络新媒体的诞生和持续、高速发展，社会信息传播发生了翻天覆地的变化，海量化、即时性、互动传播成为网络时代信息传播的代名词，体育新闻传播亦不例外。
　　作为体育新闻传播的重要范畴，我国大型体育赛事报道于2004年雅典奥运会首次大规模引入网络媒体报道技术，由此拉开了我国大型体育赛事报道一个高速发展和变革的时期。2008年北京奥运会门户网站抓住机遇走到台前，2012年伦敦奥运会则见证了以微博为代表的社区信息分享平台的华丽蜕变。
　　作为伦敦奥运会之后首项重要的全球性综合体育赛事，2014年索契冬奥会引起了全世界体育迷的广泛关注。网络媒体将呈现何种形式的冬奥会报道，作为2014年巴西世界杯、2016年里约热内卢奥运会报道的前哨战，索契冬奥会将会引领怎样的大型体育赛事报道趋势和潮流，让人拭目以待。
　　本文以腾讯体育频道2014年索契冬奥会报道策略为研究对象，综合运用文献资料法、专家访谈法、文本分析法、数理统计法和比较分析法，对本次赛事报道的传播者特点、讯息、媒介形式以及受众反馈进行分析，试图把握在当今的时代背景和媒介环境下，腾讯体育大型体育赛事报道呈现的最新特点和趋势。研究表明，腾讯网本次索契冬奥会报道呈现出以下特点：（1）体育明星主打的传播主体策略提升了信息传播的受众关注度和专业化水平；（2）腾讯大型体育赛事传播可视化趋势增强；（3）讯息处理和呈现理念的革新拓宽赛事报道的广度和深度；（4）原创新闻以及情怀化报道比例增加弥补网络新闻的内容不足；（5）传播新媒体助力体育赛事报道由PC端向手机移动端转型。
　　值得一提的是，索契冬奥会的举办正值中国政府提出由北京、张家口联合申办2022年冬季奥林匹克运动会。索契冬奥会的成功传播经验也会对我国全民普及冰雪运动，有效推广冰雪赛事起到一定的借鉴作用。

目录

中文摘要

英文摘要

目录

1 前言

1.1 选题背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

2 国内外研究现状

2.1 国内研究现状

2.1.1 体育赛事相关研究

2.1.2 大众媒体大型体育赛事传播相关研究

2.1.3 腾讯网体育赛事传播相关研究

2.1.4 索契冬奥会传播相关研究

2.1.5 大型体育赛事传播影响因素和传播策略相关研究

2.2 国外研究现状

2.3 国内外研究现状小结

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 专家访谈法

3.2.3 文本分析法

3.2.4 数理统计法

3.2.5 比较研究法

4 分析与讨论

4.1 腾讯体育索契冬奥会传播环境分析

4.1.1 制度环境

4.1.2 赛事环境

4.1.3 消费环境

4.1.4 报道环境

4.2 传播环境影响下腾讯体育索契冬奥会的传播结构架构

4.2.1 基本概念

4.2.2 腾讯体育索契冬奥会报道结构

4.2.3 腾讯体育索契冬奥会传播者

4.2.4 腾讯体育索契冬奥会传播媒介

4.2.5 腾讯体育索契冬奥会传播讯息

4.2.6 腾讯体育索契冬奥会传播受众

4.3 传播结构中体现的冬奥会传播策略运用

4.3.1 基于传播者层面的体育明星策略

4.3.2 基于讯息形态层面的视频策略

4.3.3 基于讯息来源层面的原创专题策略

4.3.4 基于讯息叙事层面的多维、情怀化策略

4.3.5 基于媒介终端层面的移动化策略

5 结论与建议

5.1 结论

5.1.1 体育明星主打的传播主体策略提升了信息传播的受众关注度和专业化水平

5.1.2 腾讯大型体育赛事传播可视化趋势增强

5.1.3 讯息处理和呈现理念的革新拓宽赛事报道的广度和深度

5.1.4 原创新闻以及情怀化报道比例增加弥补网络新闻的内容不足

5.1.5 传播新媒体助力体育赛事报道由PC端向手机移动端转型

5.2 建议

5.2.1 锁定体育赛事传播受众

5.2.2 多重分析选择媒介组织

5.2.3 充分挖掘体育赛事社会价值

5.2.4 充分发挥体育明星的示范集聚效应

致谢

参考文献

附录