职业体育赛事观众到场人数的影响因素研究——以北京国安俱乐部为例

摘要

2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文件）发布。该文件指出，要推进职业体育改革，扩大职业体育社会参与，鼓励发展职业体育联盟，逐步提高职业体育的成熟度和规范化水平。
　　20世纪90年代中期以来，我国职业体育有了一定程度的发展，出现了以中国足球协会超级联赛为代表的职业体育赛事。观众到场人数是职业体育赛事发展的基础，没有观众、特别是球迷的支持，赛事就难以长期运作下去，职业体育市场也难以蓬勃发展。本文以北京国安足球俱乐部为例，运用文献资料、专家访谈等研究方法，对影响职业体育赛事观众到场人数的外部环境和主要因素进行了较为全面的分析，得出如下结论：
　　（1）观众是职业体育赛事市场的主体之一，观众到场人数和职业体育发展有着密不可分的关系。职业体育赛事观众到场人数多，能够使俱乐部获得更多的门票收入，还能够带动俱乐部和联赛相关产品的利润增加。
　　（2）影响观众到场人数的外部环境主要包括经济发展状况和社会文化氛围。一般而言，职业联赛所在国（或地区）的国内生产总值、居民消费水平以及城市人口的增长与职业体育赛事观众到场人数成正相关关系。我国职业体育联赛尚不够成熟，人们到现场观看体育赛事的观念意识尚处于培育阶段。
　　（3）影响观众到场人数的主要和直接的因素包括：消费者动机的满足情况与职业体育赛事观众到场人数成正相关关系；观众更愿意看到竞争激烈，胜负难分，可以使人们获得更大满足感的精彩赛事；球队的竞技实力越强，到现场观看赛事的人数越多；由于职业体育赛事的垄断性以及门票需求受到消费者偏好影响较大，因此门票价格升高不一定导致观众人数降低；职业体育赛事的替代品并不是唯一的。在预算约束的范围内，只有观看职业体育赛事能够给消费者带来最大效用时，消费者才会选择观看职业体育赛事；热烈的现场氛围能够使观众获得更好的观赛体验。
　　基于上述分析，本文的建议是：第一，体育部门与媒体机构相互合作,通过公益体育活动,营造良好体育文化氛围，提升体育运动观念和意识。第二，合理引进球员，利用明星效应，提升观众到场人数。第三，体育主管部门、中国足协、足球俱乐部与学校相互配合，加强完善青少年运动员培训体系，构筑人才基础。第四，完善体育场馆的硬件设施和软件服务，营造良好观赛氛围。第五，转变经营理念、注重潜在观众的培养。

目录

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中文摘要

英文摘要

目录

1 研究意义和目的

2 文献综述

2.1 国内文献综述

2.2 国外文献综述

3 研究对象和研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 专家访谈法

3.2.3 比较分析法

4 结果与分析

4.1 对体育赛事及观众到场人数的界定

4.1.1 体育赛事的含义及分类

4.1.2 观众到场情况的两种表述——观众到场人数的界定

4.2 影响观众到场人数的外部环境

4.2.1 经济发展状况

4.2.2 社会文化氛围

4.3 影响职业体育赛事观众到场人数的主要因素

4.3.1 消费者动机

4.3.2 比赛的精彩程度

4.3.3 球队竞技水平

4.3.4 门票价格

4.3.5 可替代产品

4.3.6 现场氛围

4.3.7 球队组织管理水平

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

附录A专家访谈名单

附录B专家访谈提纲

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果