国内休闲类路跑赛事的品牌构建研究

摘要

2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，力求营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，在国家战略上对全民健身和体育产业予以重视。休闲体育运动是全民健身的一大重点，也是体育产业的发力点，跑步是最易开展的休闲运动之一，休闲类路跑赛事蓬勃发展。若要在众多赛事中脱颖而出，获得跑步人群的青睐，必须走赛事品牌之路。
　　本文以国内重要的休闲类路跑赛事为研究对象，立足于国内外理论研究，旨在探讨休闲类路跑赛事的品牌构建策略。首先归纳了作为休闲体育形式之一的跑步运动兴起的原因，进而对体育产业发展新形势下体育赛事和路跑赛事品牌的概念进行了界定，同时对国内休闲类路跑赛事的现状进行了梳理，着重分析了休闲类路跑赛事在竞赛组织、内容呈现和传播方式等方面与传统竞技体育赛事的不同点，并指出了当前休闲类路跑赛事在品牌构建中存在的问题。接着本文对休闲类路跑赛事品牌构建的整个过程进行分析和讨论，概括了休闲类路跑赛事品牌构建的对象的特点，并整理出休闲类路跑赛事品牌构建的内容以及品牌构建的重点手段，着重介绍了体育展示作为品牌构建途径的优势，并探讨了整合营销传播思维下休闲类路跑赛事的品牌危机管理。通过上述分析力求能为休闲类路跑赛事品牌构建提供一套完整的指导思想和操作思路，并尝试绘制了休闲类路跑赛事品牌构建的路线图。
　　经过分析与讨论，得出三个结论，其一是休闲类路跑赛事体验性、娱乐性以及社交传播等特征突出，其二是赛事品牌构建需以参赛者和潜在参与者为核心，其三是体育展示是休闲类路跑赛事品牌构建的良好途径。相应本文提出两条建议，一是建立独立的品牌管理机构，统筹赛事品牌构建，二是休闲类路跑赛事品牌危机管理需要整合营销传播思维的指导。

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1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的和研究意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3研究对象与研究方法

1.3.1研究对象

1.3.2研究方法

2 文献综述

2.1 关于赛事品牌构建的研究

2.1.1 关于品牌构建的研究

2.1.2 关于赛事品牌构建的研究

2.2关于整合营销传播理论的研究

2.3 关于休闲体育的研究

2.4 关于跑步及跑步赛事的研究

2.4.1关于跑步运动项目的研究

2.4.2关于跑步赛事的研究

3 研究结果与分析

3.1 跑步运动兴起的原因分析

3.1.1休闲体育及特点

3.1.2跑步运动兴起的原因分析

3.2国内休闲类路跑赛事的品牌构建的现状和问题分析

3.2.1体育赛事的内涵

3.2.2休闲类路跑赛事品牌的内涵

3.2.3休闲类路跑赛事的现状分析

3.2.4 国内休闲类路跑赛事在赛事品牌构建上面临的主要问题

3.3 休闲类路跑赛事的品牌构建

3.3.1休闲类路跑赛事品牌目标群体分析

3.3.2休闲类路跑赛事品牌识别系统塑造

3.3.3休闲类路跑赛事品牌传播有效途径

3.3.4休闲类路跑赛事品牌的危机管理

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 休闲类路跑赛事体验性、娱乐性以及社交传播等特征突出

4.1.2 休闲类路跑赛事的品牌构建需以参赛者为核心

4.1.3 体育展示是休闲类路跑赛事品牌构建的良好途径

4.2 建议

4.2.1建立独立的品牌管理机构，统筹赛事品牌构建策略

4.2.2 借鉴整合营销传播的思维，恰当处理赛事品牌危机

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果