北京市篮球培训机构现状调查及营销策略研究

摘要

近年来，随着人们的个人经济收入的提高，体育消费观和价值观不断增强。需要多种方式和渠道来满足当下不断增长的文化需求，体育娱乐成为首选。鉴于此，在全国兴起以传授技能为主的体育培训业，不同形式的体育培训机构相继出现。一些个人或单位开始涉足体育市场，主要项目为游泳、羽毛球和篮球等，在我国体育产业快速发展的过程中体育培训成为了新的增长点。
　　篮球作为三大球之一，其培训在体育培训中占有重要地位。篮球运动至今有一百多年的历史，随着篮球运动在中国的不断普及和发展，该运动的影响力正逐渐渗透到我们生活的方方面面，包括篮球运动装备、器材以及篮球运动的赛事运作，培训和推广都得到了空前的发展。但是也存在一些不可忽视的问题，从北京篮球培训市场来看，北京培训市场不够成熟，培训公司作为培训的中坚力量并未得到充分的发展。由于缺乏科学的市场营销理论和营销技术的引导与支持，目前北京市篮球培训公司的市场营销还处在一种粗放式、重视眼前利益忽视长远考虑的关系营销阶段。总体的体育市场营销水平距离国际知名体育公司还存在相当大的差距。
　　针对以上问题，本研究试通过对北京篮球培训市场以及体育营销行业的特点进行分析研究，结合相关的营销理论，为篮球培训公司寻找合适的营销组合方案，从而使北京篮球培训公司得到持久、快速、稳定的发展。研究中以北京篮球培训公司为研究对象，结合研究者自身的专业特长，为北京篮球培训的发展寻找合适的商业营销组合方案，使其科学快速的发展。为我国篮球培训市场的发展提供一定的理论和实践依据。

目录

声明

1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的与意义

2 文献综述

2.1 关于体育产业市场发展现状的研究

2.2 关于篮球培训市场发展现状的研究

2.3 关于体育营销策略现状的研究

2.4 小结

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4 研究结果与分析

4.1 北京市篮球培训环境背景分析

4.2 北京市篮球培训公司的运作发展分析

4.3 北京市篮球培训机构营销策略调查与分析

4.4 北京市篮球培训公司SWOT分析

5 结论

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

附件A 专家访谈提纲

附件B 调查问卷

附件C 篮球培训相关政策及文件

附件D 篮球培训相关法规

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果