对NBA网络新闻标题的研究——以腾讯NBA为例

摘要

NBA（美国职业篮球联赛）是世界上最成功的职业赛事之一，其历史发展和篮球文化具有深远的影响力。在中国NBA广受欢迎，尤其在腾讯NBA买断了中国网络独播权后，NBA的中国受众便成了腾讯NBA的粉丝，视频和新闻信息获取的首选均是腾讯NBA，这对腾讯NBA的发展不容小觑。但同时也对其新闻质量提出了更高的要求，其中标题是影响其新闻质量和新闻销量最直接的表现形式。众所周知，网络中的新闻标题因其列表式的特殊呈现方式，受众只能通过标题对新闻进行选择性阅读，因此，NBA网络新闻标题在逐渐改进过程中，形式上更具特色，内容上也丰富多样，非常具有研究价值。 本文主要通过文献资料法、数理统计法、内容分析法和访谈法，以2016—2017赛季腾讯NBA新闻标题为研究对象，分别从语言学、传播学和跨文化视角对文本进行研究，分析NBA网络新闻标题语言和形式特点，以及标题传递的新闻内容和对社会的影响。结果显示：腾讯NBA新闻标题多用单音节词、数词、篮球专业词汇、流行词和标点符号，短句关系主要为并列和顺承，省略句式较多，常用修辞有借代、拟人、夸张、隐喻和模因；腾讯NBA新闻传播者通过造星、增加新闻版块和女性话题以丰富新闻内容，受传者对直接引语、悬念式、矛盾冲突类新闻标题更感兴趣；腾讯NBA新闻标题表达的新闻内容丰富了篮球世界，彰显了篮球文化。 研究发现：第一，腾讯NBA新闻标题在语言用词方面存在专业化和口语化趋势，句式变异现象突出，修辞使用广泛；第二，腾讯NBA新闻标题的拟定受传播者和受传者双方面影响，传播者主要以造星为核心内容，强化球星在受众心中地位；受传者对客观性强、有新意和悬念的新闻关注较多；第三，腾讯NBA新闻标题传递的新闻内容，主要体现在彰显了NBA篮球文化与社会文化价值的共通性，传承了NBA经典历史人物和事件的特殊内涵，通过对中国本土运动员和中国情结以及非美籍运动员等内容的侧重，既凸显本土元素也尊重文化差异。

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