探索我国烟草行业卷烟营销战略

摘要

中国加入WTO之后，对烟草行业的卷烟营销冲击较大。中国烟草行业如何与国际接轨，保住国产卷烟的国内阵地，成为烟草行业关注的焦点。 通过回顾、总结以往的经验、教训并借鉴国际上先进的营销方式，在烟草专卖体制下，通过营销学中经典的4Ps分析法，对中国烟草企业在卷烟营销中存在的问题、今后改进的方向以及烟草行业的改革对卷烟营销的促进作用进行了剖析。特别是研究了国际上推崇的终端营销模式后，本文考察和分析了烟草行业渐露苗头的这种新型的营销模式及对卷烟营销的促进作用。 根据烟草行业的特点，提出了营销学的创新观点：生产卷烟的大企业如何运用引导消费的营销观念，本着减少卷烟对人体健康的危害，提倡一种高品质的消费生活，创建新型的营销关系。

目录

文摘

英文文摘

独创性声明

1.中国加入WTO，对我国卷烟市场和营销的影响

2.我国卷烟营销体制的历史沿革与现阶段的改革介绍

3.遵循营销组合策略探索一条我国卷烟营销之路

3.1.产品策略

3.2.价格战略

3.3.渠道策略

3.4.促销策略

4.探索“引导消费”的新型营销战略

5.结束语

致谢

参考文献

攻读学位期间所发表的论文