中国卷烟品牌发展策略的探讨

摘要

本文介绍了卷烟品牌研究的背景及意义，指出中国卷烟品牌建设中存在的主要问题。运用了品牌学、市场营销学、管理学等相关经济理论，对比分析了国内外烟草业及卷烟品牌的发展情况及卷烟品牌的成功案例，在构建了中国卷烟品牌创立与发展模型的基础上，从品牌命名、品牌定位、品牌基础、品牌推广、品牌形象、品牌文化、品牌创新、品牌扩张等方面对我国卷烟品牌的发展路径进行了具体的研究，得出中国烟草行业要提高行业核心竞争力和应对入世竞争、中国卷烟企业要生存与发展都必须通过做大做强卷烟品牌来实现的结论，并给出一些发展策略建议。 本文最后部分是以龙岩卷烟厂及其“七匹狼”卷烟品牌为例，运用上述卷烟品牌创立与发展模型进行了实证分析，从微观层面上对“七匹狼”卷烟品牌的发展提出了具体的改革建议。

目录

文摘

英文文摘

独创性声明

1.绪论

2.品牌与品牌战略理论概述

3.国内外烟草业概况及我国卷烟品牌问题的分析

4.我国卷烟企业做大做强品牌的发展策略

5.实证分析：龙岩卷烟厂“七匹狼”品牌战略研究

6.结束语

致谢

参考文献

攻读学位期间所发表的论文