高等教育产业化趋势中的品牌战略研究

摘要

本文运用企业经营中的品牌战略理论，从品牌教育和品牌战略出发，以品牌塑造与品牌经营为主线，通过对我国高等教育的现状分析，探讨我国高等教育实施品牌战略的紧迫性、必要性及战略意义，总结出高等教育提升品牌国际竞争力的形成路径和打造高等教育品牌的基本流程，旨在探索创建我国高等教育品牌之路。 在WTO环境下，我国高等教育在实施品牌战略和参与国际竞争的过程中，要注重品牌的保护，切实做到在国际高等教育管理和运作过程中对品牌不具伤害行为；要注意品牌的永续经营，注重在品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想、品牌忠诚、品牌运营等方面的建设，合理使用品牌延伸策略；注意品牌形象的提升，以不断更新的教育产品及时为我国高等教育树立崭新的形象，加快高等院校品牌资产的积累；另外，还要注意品牌附加值的创造，保持品牌内涵的独特性，以品牌大学百年恒定的品质定位、知名度与美誉度，迎接知识经济时代对高等教育的挑战。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1.1选题的背景及其理论与现实意义

1.2教育产业化及其品牌问题研究的综述

1.2.1国外对高等教育产业发展及其问题的研究现状

1.2.2国内对教育产业的认识

1.2.3国内对高等教育产业中品牌问题的研究

1.3本研究的主要内容及创新

1.4本章小结

第2章高等教育品牌及其品牌战略概述

2.1品牌的涵义及构成

2.1.1品牌的涵义

2.1.2品牌的构成

2.2教育品牌的创立

2.2.1教育品牌的涵义

2.2.2教育品牌创立的有效环境分析

2.3高等教育产业化进程中的品牌战略

2.3.1高等教育品牌战略的内涵

2.3.2高等教育品牌战略的现实意义

2.4我国高等教育实施品牌战略的制约因素

2.4.1观念陈旧

2.4.2.教育层次偏低

2.4.3高等教育投入和产出效益低

2.4.4计划管理体制的约束

2.5本章小结

第3章高等教育品牌战略的导向系统

3.1实施品牌战略是高等教育的理性选择

3.1.1树立正确的品牌观念

3.1.2高等教育品牌进入教育产业市场的流程分析

3.2构建科学的高等教育品牌质量保障体系

3.2.1构建高等教育质量保证体系的原则

3.2.2我国高等教育质量保证体系的基本框架

3.3准确定位高等教育品牌

3.3.1高等学校品牌定位的内涵

3.3.2影响高等学校定位的因素

3.3.3高等学校品牌定位的过程

3.4积极调整高等教育学科专业结构

3.5本章小结

第4章高等教育品牌战略的实施

4.1高等教育的品牌形象

4.1.1高等教育品牌形象的表现形式及构成要素

4.1.2塑造我国高等教育品牌形象的途径

4.1.3塑造我国高等教育品牌形象的程序

4.1.4高等教育产品形象策略

4.1.5高等教育品牌形象内容

4.2高等教育品牌的宣传策划

4.2.1广告宣传策划构筑品牌知识框架

4.2.2公共关系策划融入品牌情感力量

4.3高等教育品牌保护

4.3.1高等教育品牌的经营保护

4.3.2高等教育品牌的法律保护

4.3.3高等教育品牌的自我保护

4.3.4高等教育品牌的社会保护

4.4高等教育品牌延伸

4.4.1高等教育规模化扩张

4.4.2高等教育延伸扩张

4.4.3高等教育国际化扩张

4.4.4高等教育品牌扩张的陷阱

4.5高等教育品牌资产评估

4.5.1品牌资产的相关概念

4.5.2高等教育品牌资产评估的意义

4.5.3高等教育品牌资产评估内容

4.5.4高等教育品牌资产评估流程

4.6本章小结

第5章中国高等教育应对WTO的游戏规则

5.1把握和处理好若干关系

5.1.1坚持社会主义方向与根据国际准则办学的关系

5.1.2坚持高等教育使命与发展高等教育产业的关系

5.1.3坚持满足市场现时需求与服务社会长远利益的关系

5.1.4坚持开放理念与保持中国特色的关系

5.2我国高等教育“入世”后的“游戏规则”

5.3本章小结

结论

参考文献

已发表论文及已获奖励

致谢