新产品潜在市场的评估研究

摘要

鼓励技术创新活动，增加科研项目投入，受到政府和企业的重视。然而，面对大量的待投资项目和有限的可用资源，并不是每项投入都能带来人们希望的经济、社会效益。一方面，即使投入了资源，也不一定能够产生成果；另一方面，即使取得了一定成果，也可能因为未能转化为满足用户需要的某种形式的产品而无法真正带来效益。科研活动的效率、成果转化的效果，成为影响投资效益实现的关键问题。本文在认识科研项目、科技成果、新产品之间关系的基础上，从评估由科技成果转化形成的新产品是否具有潜在市场的角度，实现对科研项目的后评估和新产品的开发效果评定。 本文首先对新产品潜在市场的有关概念进行阐述，提出评估的出发点及评估的基本过程。而后，根据构建集对的要求，描述所需要收集的相关信息，并列举出可供借鉴的思想和方法，用于评估第一阶段的信息收集与整理中。随后，评估的第二阶段使用搜集到的有关信息，运用集对分析理论计算出关于某一新产品系统的综合联系度，并根据具体评估条件选择相应分析方法进行综合联系度的分析，得出对该新产品潜在市场存在状况的判断。最后，本文对某一混合动力电动汽车B的潜在市场进行了评估应用。 评估新产品潜在市场，一方面，可以作为追加二次投资、优选类似项目的依据，起到对科研项目进行后评估的作用，以提高资助与扶持创新活动、科研项目的针对性和有效性；另一方面，有助于明确前期新产品开发的效果，修正新产品开发的方向，以提高产品开发活动的成功率。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1选题背景及研究意义

1.2研究现状综述

1.3拟解决的问题及研究方法

1.3.1拟解决的主要问题

1.3.2本文的主要研究方法

1.4研究重点与创新点

1.4.1本文的研究重点

1.4.2本文的创新点

1.5论文结构

第2章 新产品潜在市场评估的基本理论

2.1新产品潜在市场评估的有关概念

2.1.1新产品及其潜在市场

2.1.2项目后评估与新产品开发

2.2新产品潜在市场评估的基本观点

2.2.1需求与用户品质要求

2.2.2供给与产品属性表现

2.2.3评估的出发点

2.3新产品潜在市场评估的基本过程

2.3.1集对分析的引入

2.3.2信息的收集与整理

2.3.3综合联系度的计算与分析

2.4本章小结

第3章 新产品潜在市场的信息收集与整理

3.1收集与整理的基本思想

3.1.1三角测量

3.1.2质量功能展开

3.2市场方面的“品质要求”信息

3.2.1用户需求

3.2.2品质要求及其权重

3.2.3收集与整理的方法

3.3技术方面的“属性表现”信息

3.3.1属性表现及其调整系数

3.3.2收集与整理的方法

3.4品质要求与属性表现的匹配程度

3.5本章小结

第4章 新产品潜在市场的SPA评估方法

4.1综合联系度的计算步骤

4.2综合联系度的分析方法

4.2.1同异反距离分析

4.2.2联系势与差异系数取值分析

4.3算例

4.4本章小结

第5章 新产品潜在市场评估的应用研究

5.1电动汽车概述

5.1.1意义和政策环境

5.1.2类型及发展现状

5.2信息收集与整理

5.2.1品质要求集

5.2.2属性表现集

5.2.3匹配程度

5.3 SPA综合评估

5.3.1计算步骤

5.3.2结果分析

5.4本章小结

结论

参考文献

附录 混合动力电动汽车潜在市场调查问卷

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

致谢