我国报刊东京奥运会体育特刊中女性运动员媒介形象分析

摘要

长久以来，由于传统观念与性别刻板印象对于性别角色的期待与宰制，运动场域一直以来被视为男性的专属场域，而当女性出现在被归属为男性的运动场域，常常被要求呈现出女性的阴柔特质或者将女性的成功归因于其身上所具有的男性特质。媒体作为当代社会传递信息的重要角色和工具，对女性角色的塑造和呈现具有重要作用，而在奥运会这种国际性的重要赛事中，女性运动员形象的呈现是社会关注的焦点，同时媒体也大量聚焦于女性运动员形象的报道。　　本研究以2021年7月24日至8月9日东京奥运会期间《广州日报》《新民晚报》《中国青年报》《体坛周报》四家报刊的报纸文本为研究范围，运用量化的内容分析和质化的文本分析，归纳在奥运这种以“国”为单位的特殊国家民族意识的语境下，同时受市场经济、消费文化以及其他文化意识形态影响下的女性运动员媒介形象的呈现情况及特点，并试图分析影响媒体新闻文本塑造此种女性运动员形象的原因。　　通过分析发现，此次奥运会中媒体对女性运动员在形象的建构主要有场上表现以及生涯背景两个大方面，并在其中穿插对女性运动员独特的个性描写以塑造么每个运动员身上的独特性。媒体对赛场上女性运动员的呈现正面英雄形象，她们不顾一切、顽强拼搏的精神及其出色的运动能力被赋予了构建国族认同和民族精神的重要使命，女性运动员背后的精神代表着国家的精神面貌，是否获得金牌不再是衡量“英雄”的唯一标准。媒体通过辅以对女性运动员生涯背景的描写，使其在形象呈现上身份更加多元、个性更加突出，逐渐模糊性别区分，而将描写聚焦于每个独特的个人身上，这是在国族观念、新的社会性别观念、以人为本等思想观念影响下女性运动员形象新的呈现特征，同时，通过媒体对女性运动员形象的真实再现，方便大众更加了解女性运动员、了解女性体育、甚至理解女性，促进社会对女性的正确认识和理解，这也为今后媒体塑造女性形象提供了新的展望与借鉴。

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