故宫吸猫文化传播策略研究

摘要

故宫博物院作为中华优秀传统文化的象征、中外文化交流的场所和见证者，承载着国家记忆，彰显着传统文化实力和时代精神。故宫博物院以创新方式保护、传承传统文化的理念和实践，让传统文化获得更广泛的传播，推动青年人与传统文化的深度交流。本文主要研究故宫博物院以敏锐的触角和对青年文化的关注、认同，找到结合当下青年人潮流和意识形态的切入点，借助吸猫文化，将故宫猫与提炼的传统文化内涵融合创新，创作出以猫为故宫博物院新文创的符号，打造文化产业链，提升文化价值，形成超级IP，将传统文化、历史哲学用流行的艺术和传播形式，活化和传承，激发青年对传统文化的兴趣。故宫博物院创新传播理念，通过独特创意，以吸猫文化传播，将猫元素和传统文化相结合，让故宫和传统文化具有时代气息，更具有亲和力、生命力。故本文以故宫博物院新文创吸猫文化为例进行研究，寻求如何通过博物馆文化传播和传统文化传播，做好青年一代的网上思想引领工作。

目录

声明

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2相关概念界定

1.2.1新文创

1.2.2故宫博物院新文创

1.2.3吸猫

1.3文献综述

1.3.1国内外博物馆文化传播研究

1.3.2国内外猫文化研究

1.4理论基础

1.4.1使用与满足理论

1.4.2冰山理论

1.4.3传播效果理论

1.4.4小结

1.5研究方法和内容

1.5.1研究方法

1.5.2研究内容

2故宫博物院新文创赋能故宫吸猫文化

2.1自有原创人才队伍是故宫吸猫文化价值生产之本

2.2数字文化生产为故宫吸猫文化实现创意提供无限可能

2.3新文创生态圈为故宫吸猫文化IP转化营造良好环境

3故宫吸猫文化传播策略特征分析

3.1赋予守护寓意，打造新颖的圈粉符号

3.1.1故宫吸猫文化的由来

3.1.2“视觉+故事”是猫符号的内容生产方式

3.1.3猫元素图像创作内容丰富、原创性强

3.2借助社交需要与社群效应黏合聚集青年受众，口碑和共情加速传播

3.2.1以微博为主阵地传播，注重与粉丝互动，话题多、人气高

3.2.2以微信延续微博猫话题，内容创意十足、独家首发

3.2.3网络UP主朝拜御猫，撸猫、吸猫攻略多

3.3打造吸猫文化多元主体产业链，提升新文创价值

3.3.1文创产品附带社交属性，寓意丰富、趣味十足、实用性强

3.3.2综艺创新突破形式，艺人化圈粉，妙趣横生、科普性强

3.3.3品牌联名，跨界合作，交互沉浸式传播丰富受众体验

3.4细分领域催生新文化融合，传播-互动-创作-传播形成传播闭环

3.4.1微博运营技巧的反哺

3.4.2文化传播的反哺

3.4.3进院参观流量的反哺

3.4.4推动爱心与公益的反哺

3.4.5品牌和文化符号建立的反哺

3.5小结

4故宫吸猫文化传播效果分析

4.1受众对故宫吸猫文化的认知、态度、行动方面较为正面

4.1.1受众在认知层面的评论情况

4.1.2受众在态度层面的评论情况

4.1.3受众在行动层面的评论情况

4.1.4小结

4.2故宫吸猫文化对故宫文化、传统文化传播具有正向积极的影响

4.2.1关于吸猫、养猫情况访谈结果的描述

4.2.2关于对故宫猫元素偏爱程度访谈结果的描述

4.2.3关于对故宫吸猫文化的评价内容访谈结果的描述

4.2.4关于对故宫的关注和评价访谈结果的描述

4.2.5关于对近年博物馆文化的评价内容访谈结果的描述

4.2.6小结

4.3故宫吸猫文化能凝聚和增强青年受众热爱并为传统文化传播

4.3.1认知层面：有益于传统文化传播

4.3.2态度层面：有益于文化自信和传统文化回归

4.3.3行动层面：成为优秀传统文化的传播者

5结论和建议

5.1故宫吸猫文化是传播学在新时代的实践和延展

5.1.1故宫吸猫文化是博物馆文化叙事的新探索

5.1.2故宫吸猫文化是精英文化和大众文化冲突的和解

5.1.3故宫吸猫文化反应的是主流文化的价值重构

5.2青年受众通过故宫吸猫文化获得使用满足的启示

5.2.1故宫吸猫文化正促进族群的传统文化养成

5.2.2抓住青年文化特点，用户传播覆盖面需要提高

5.2.3吸猫文化激发情感共鸣点，需要持续激发和再创造

5.3文章不足

注释

参考文献

附录1

附录2

附录3

致谢