社会化商务环境下消费者购买意愿的影响研究——基于效价理论

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 社会化商务

1.2.2 消费者购买意愿

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究创新点

1.5 本章小结

第2章 概念界定与理论基础

2.1 概念界定

2.1.1 社会化商务的概念

2.1.2 消费者购买意愿的概念

2.1.3 信任的概念

2.2 理论基础

2.2.1 效价理论

2.2.2 信任前因

2.3 本章小结

第3章 模型构建和研究假设

3.1 研究模型

3.2 变量定义和研究假设

3.2.1 消费者购买意愿

3.2.2 感知风险

3.2.3 感知收益

3.2.4 社会化商务中的消费者信任

3.2.5 基于认知的信任前因

3.2.6 基于情感的信任前因

3.2.7 基于个人特征的信任前因

3.3 本章小结

第4章 量表设计和数据收集

4.1 量表设计

4.2 问卷设计与数据收集

4.2.1 问卷设计

4.2.2 问卷预测试

4.2.3 问卷正式发放

4.3 本章小结

第5章 实证检验与结果分析

5.1 样本的描述性统计分析

5.2 信度和效度检验

5.3 模型验证分析结果

5.3.1 研究模型的适配度检验

5.3.2 研究模型的路径分析

5.3.3 中介效应分析

5.4 本章小结

第6章 研究结论及展望

6.1 研究结论

6.2 研究的局限性与展望

6.3 本章小结

参考文献

附录

致谢