小米公司手机业务发展战略研究

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声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与解决的问题

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容与要解决的问题

1.3 文献综述和理论基础

1.3.1 文献综述

1.3.2 理论基础

第2章 小米公司手机业务现状与问题

2.1 小米公司手机业务概况以及发展现状

2.2 小米公司手机业务发展中存在的问题

2.2.1 高端手机市场占有率低

2.2.2 营销模式逐渐不被接纳

2.2.3 核心竞争力严重不足

2.2.4 性价比之路举步维艰

2.3 小米公司手机业务发展问题产生的原因分析

2.3.1 高端机缺乏品牌认可度

2.3.2 线上饥饿营销模式单一

2.3.3 缺乏核心竞争力的亮点

2.3.4 忠实用户米粉迅速流失

第3章 小米公司手机业务发展环境分析

3.1 小米公司手机业务外部环境分析

3.1.1 宏观环境分析

3.1.2 行业环境分析

3.2 小米公司手机业务内部环境分析

3.2.1 企业资源分析

3.2.2 企业能力分析

3.3 SWOT分析

3.3.1 优势分析

3.3.2 劣势分析

3.3.3 机会分析

第4章 小米公司手机业务发展战略的选择与实施

4.1 小米公司手机业务发展战略目标

4.2 小米公司手机业务发展战略选择

4.3 小米公司手机业务发展战略实施

4.3.1 加快高端机型布局，抢占市场份额

4.3.2 创新营销模式，增强小米营销能力

4.3.3 强投入核心技术，提高核心竞争力

4.3.4 多品牌定位，实现品牌效益双赢

4.4 小米公司手机业务发展战略的保障

4.4.1 人才保障

4.4.2 质量保障

4.4.3 企业文化保障

结论

参考文献

致谢