声明
1.绪论
1.1研究背景
1.1.1现实背景
1.1.2理论背景
1.2研究目的
1.3研究意义
1.4研究方法
1.5研究创新点
1.6研究框架
2.理论基础和文献综述
2.1理论基础
2.2文献综述
2.2.1促销策略的研究现状
2.2.2消费者情绪相关研究概述
2.2.3口碑的相关研究
2.2.4文献述评
3.研究假设与模型
3.1研究假设
3.1.1商家延长促销时间与否对消费者情绪的影响
3.1.2商家延长促销时间与否会对口碑产生影响
3.1.3消费者情绪对商家口碑的影响
3.1.4参与和未参与本次促销活动的消费者的调节作用
3.2研究模型
4.研究设计
4.1变量操纵及说明
4.1.1促销时间的选择
4.1.2产品的选择
4.1.3价格折扣的选择
4.2主实验设计
4.3实验量表设计
5.数据分析
5.1实验操纵检验分析
5.2主实验数据分析
5.2.1描述性统计分析
5.2.2信度和效度检验
5.2.3假设检验
6.研究结论与建议
6.1研究结论
6.2营销启示
6.3研究局限和研究展望
参考文献
附录
致谢
西南财经大学;