内蒙古移动手机支付业务营销策略研究

摘要

手机支付是一种新型的支付方式，它是利用互联网及手机终端为平台及载体，实现了金融系统与移动网络的有机融合，使很多金融服务，比如缴费、商品交易及银行账号管理等都可以利用手机近距离完成。　　本文在对手机支付予以介绍时，先从其概念、组成要素、价值链等几个方面入手，对手机支付业务进行了详细描述，并通过研究国外手机支付的发展历程及国内发展现状及前景，在营销战略制定及未来发展上，对内蒙古移动手机支付所面临的机遇和挑战进行了研究，力求探索出适合内蒙古移动的手机支付营销策略。　　内蒙古移动手机支付如何发展和营销是本文研究的主要内容。文章通过国内外运营商的发展现状和营销策略对比，对内蒙古移动手机支付相关情况予以分析，并结合 SWOT分析法，对内蒙古移动自身管理情况及所占优势，劣势等予以明确，结合其所面临的挑战及机遇提出了适合内蒙古移动发展的手机支付营销策略。　　内蒙古移动通信公司作为通信运营商，在整个手机支付产业链中占据重要位置，通过整合手机支付行业资源，根据本地区经济和用户特点，实行统一的营销策略，打造出一条适合自身的手机支付发展道路，从而带动整个行业价值的整体提升。

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第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2研究内容和方法

1.3拟解决的关键问题

1.4预期达到的目标

第二章 相关概念及理论基础

2.1 手机支付相关概念

2.2相关理论基础

第三章 国内外运营商手机支付业务发展及营销策略分析

3.1国外手机支付业务发展现状及营销策略分析

3.2 国内手机支付业务发展现状及策略分析

第四章 内蒙古移动手机支付业务发展环境及营销现状分析

4.1政策环境分析

4.2经济环境分析

4.3 竞争者分析

4.4 内部环境分析

4.5 内蒙古移动公司手机支付发展现状及营销策略分析

第五章 内蒙古移动公司手机支付业务营销策略

5.1目标用户

5.2产品策略

5.3 价格策略

5.4 渠道策略

5.5 促销策略

参考文献

致谢