玩着吃的休闲食品——“九道湾”食品系列包装设计研究与实践

摘要

包装设计是产品生命的延续，是产品本身与其企业的形象推广与传播的载体。本课题以湖南本土休闲食品——“九道湾”食品系列包装为研究对象，通过研究国内外休闲食品和零食市场现状以及休闲食品包装现状和水平，针对目前休闲食品包装存在的问题和国内休闲食品特点缺失，结合市场现状对休闲食品包装重新进行了设计定位和方案分析，争取突破现有的休闲食品包装现状。通过对“九道湾”休闲食品和市面上其他休闲食品包装的设计风格等多方面的研究，达到设计感趣味性十足，能够玩着吃的休闲食品包装。　　文中阐述了本课题的设计创作来源和意义，从国内外分析了休闲食品包装的现状及水平；提到了情感因素的发展历程以及趣味性在本次设计当中的重要性；从三个层次（本能层、行为层、反思层）说明了情感化体验并结合其理念确定了“九道湾”食品的消费者定位；明确了本次设计的趋势，确定了设计风格；最后解说了从标志、装饰纹样到盒型的设计，趣味性的亮点到最后整体效果的呈现。　　本次设计是以趣味性为主题的休闲食品包装设计，展示玩着吃的休闲食品包装的新颖、独特之处。目的是让现有的休闲食品市场注入一股新奇的力量，让别出心裁的包装来活跃休闲食品的市场。带动食品包装行业积极向上的发展前进。