熊猫在国际社交媒体中的形象构建--以Facebook的IPanda主页为例

摘要

熊猫作为在中国对外传播中极为重要的文化符号，其社交媒体形象成为当代中国形象的重要表达方面。在“讲好中国故事”视域下，熊猫社交形象对生动再现中国文化魅力，提升中国海外形象具有重大意义。　　本文通过结合Python数据抓取与文本分析工具LIWC软件的使用，对央视网在Facebook的IPanda主页进行研究。在“讲好中国故事”的时代背景下，本文主要集中回答了3个问题：IPanda主页通过什么方式构建了熊猫社交媒体形象、该主页构建了什么样的熊猫社交媒体形象以及作为熊猫社交媒体形象意义延伸的中国形象。　　针对通过什么方式构建的问题，文章主要对IPanda主页构建策略进行深入研究并得出结论：该主页叙事策略主要分为4种，分别是叙事者通过叙事视角的灵活转换来增强对熊猫形象构建的参与度；通过将熊猫置于凸显家庭关系的丰富空间，拓展熊猫的活动场景；通过改变叙述故事时距，将行动缓慢的熊猫塑造成为活泼好动的形象；通过拟人化的方式，将熊猫塑造成行为人格化的、独一无二的形象。　　针对构建了什么形象的问题，文章通过研究发现，IPanda塑造的大熊猫形象是一个多层面的意义丰富、富有情感魅力的复合体，这个复合体主要包括3方面内容。首先，在外形层面，IPanda通过对熊猫外形要素的提炼与凸显，将熊猫生物外形特性塑造成为穿着礼服的“萌系”毛绒绒小动物，使熊猫形象极具感染力和亲和力。第二，在熊猫形象的内在性格层面，IPanda对其进行了重新挖掘演绎，有效地塑造了活力主动、引人爱恋、和平友好的可爱形象。第三在身份层面，IPanda主页通过对熊猫生物特质的精心筛选和艺术表现，呈现了一个不仅代表国家形象的“尊贵使者”，同时也是能引起普通受众共鸣的、具有种种招人喜爱的“不完美”特质的“普通人”形象。　　针对作为熊猫形象延伸的中国形象问题，笔者研究了习近平及其夫人在公开场合发表的与熊猫相关的讲话，发现我国构建熊猫形象的核心定位——友谊，并分析了其背后深刻的中国传统思想根源。随后，笔者对国家形象传播的历史和现状进行了回溯，并从文化符号角度将“中国龙”与熊猫进行了比较，阐述了在当前国际传播语境下熊猫作为海外传播符号的优势和恰切性。　　最后，在对IPanda主页熊猫形象的构建策略、其形象的内涵意义构建进行考察的基础上，结合对IPanda主页的受众调查，笔者针对IPanda主页熊猫形象构建存在的问题提出了熊猫社交媒体形象传播的优化策略：在受众角度应重视文化“他者”，回应受众需求；对熊猫文化意涵应进行适度挖掘，并打造不同熊猫的差异化IP；从国家形象传播角度应积极消除海外受众理解偏差，并对优秀的熊猫形象开发作品进行学习借鉴。

目录

1.导论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路和研究方法

1.4 研究意义

1.5 创新之处

2.熊猫形象传播：概念及实践

2.1 熊猫社交媒体形象概念界定和理论梳理

2.1.1 形象与熊猫社交媒体形象

2.2 熊猫形象对外传播的历史与现状

2.2.1熊猫形象海内外传播史

2.2.2“讲好中国故事”视阈中的熊猫形象对外传播

2.2.3 他国熊猫形象：全球视域下的熊猫形象构建的狂欢

2.3 Facebook 上 IPanda 主页的熊猫社交媒体形象传播概况

2.3.1 本文主要研究对象——Facebook的IPanda主页

2.3.2 IPanda主页是熊猫形象传播的关键环节

3.四种叙事策略：如何构建熊猫社交媒体形象

3.1 灵活变换的叙事视角：讲故事的剧中人与摇旗呐喊的观众

3.1.1 不断变化的叙述者与被叙者距离

3.1.2 同故事：被定义的熊猫行为及情节再造

3.1.3 异故事：离开舞台的熊猫爱好者

3.2 凸显家庭关系的空间拓展

3.3 性格重塑：从懒洋洋到活泼好动的熊猫

3.4 熊猫社交媒体形象的拟人化策略

3.4.1 熊猫：更易拟人化的非人类实体

3.4.2 空间距离：熊猫拟人化的基础

3.4.3 名字：熊猫拟人化的重要内容

3.4.4 IPanda主页的熊猫形象拟人化构建

4.三重意义构建：什么样的熊猫社交媒体形象

4.1 熊猫构建了什么社交媒体形象

4.1.1 从尊贵使者到普通人——熊猫的身份

4.1.2 穿着礼服的毛绒绒小动物——熊猫的外形

4.1.3 可爱和平，活力积极——熊猫的内在性格

4.2 形象构建的有效性——IPanda 评论区对熊猫的情感回应

4.2.1 研究方法：使用Python结合随机数表进行抓取

4.2.2 评论区“可爱”出现频率最高

5.中国形象：熊猫社交媒体形象的意义延伸

5.1“友谊的使者”——熊猫社交媒体形象构建的主基调

5.1.1“友谊的使者”——习近平及其夫人在公开场合的讲话研究

5.1.2 熊猫友好形象背后的中国传统思想根源

5.2 中国国家形象与熊猫社交媒体形象

5.2.1 国家形象定义

5.2.2 世界各国国家形象传播

5.2.3 中国对外国家形象：在西方中心和话语霸权的夹缝中构建

5.2.4 中国形象传播历史及现状

5.2.5 中国文化符号海外传播效果

5.2.6 中国龙与熊猫

6.熊猫社交媒体形象传播的策略建议

6.1 重视文化的“他者”，回应受众需求

6.1.1 对熊猫刻板行为不应进行人格化阐释

6.1.2 加强对IPanda评论区负面评价的关注

6.1.3 针对其他社交媒体言论应积极争夺话语权

6.2 深度挖掘熊猫背后的文化意涵

6.2.1 熊猫形象衍生不可无限增殖

6.2.2 打造不同熊猫的差异化IP

6.3 国家形象传播的新契机与挑战

6.3.1 从“外交手段”到“友谊使者”：积极消除海外理解偏差

6.3.2 审视自身，反向学习优秀作品

6.3.3 打造小而精的IPanda熊猫内容平台

参考文献

附录

后记

致谢