鄂尔多斯响沙湾旅游景区市场营销策略研究

摘要

近年来，随着旅游业的飞速发展，旅游产品逐步进入大众消费品市场。旅游市场的发展更新了旅游消费观念，丰富了旅游产品的种类与形态，最具代表性的是生态旅游类产品，其凭借着“回归自然，释放压力”的理念，每年以30％的增长率遥遥领先于传统旅游产品。本文的研究对象银肯响沙湾景区对我市经济、社会发展具有积极的助推作用，而营销能力弱成为了制约景区的持久发展的瓶颈。将先进的营销理论应用到实践，提高营销能力，增强管理水平，最终实现既稳又快的持续发展是景区目前急需解决的问题。　　本文首先介绍了响沙湾旅游景区市场营销策略研究的背景和意义，并阐述了市场营销与旅游营销的相关理论，重点分析了响沙湾景区的优势、劣势，面临的机会、威胁以及当下景区发展中存在的问题。随后对市场进行了细分，确定了目标市场并针对所选目标市场的特点进行了市场定位。最后，结合景区实际，从产品，价格，渠道，促销，人员管理，有形展示，服务管理七个方面制定了市场营销组合策略。　　考虑到具体实施，本文从品牌建设、管理、当地政府部门等方面提出一些实施建议。具体的建议是：强化沙漠景区品牌建设，引入现代企业管理理念和管理模式，加强环境保护的意识，实现可持续发展，加强服务营销，提升游客满意度，加强营销队伍的建设与管理，提供政府政策的支持，加大资金投入，启动社会投资，完善法制管理体系，重视生态保护，营销良好的旅游发展环境。

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