“多彩贵州”文化品牌发展研究

目录

声明

第一章 绪论

1.1研究意义及目的

1.1.1选题缘起

1.1.2 研究目的及意义

1.2 研究现状

1.2.1 文化品牌研究现状

1.2.2“多彩贵州”文化品牌研究现状

1.3 研究思路与方法

1.3.1研究思路

1.3.2 研究方法

第二章“多彩贵州”文化品牌的发展历程

2.1 形成：从文化活动到文化品牌

2.1.1品牌的由来

2.1.2品牌的塑造

2.2 发展：“多彩贵州”品牌产业化过程

2.2.1多彩贵州文化产业发展中心成立。

2.2.2 确定品牌核心价值，形成品牌知识产权

2.2.3 规范品牌商标管理、引导品牌授权使用

2.3 成效：初步形成特色文化产业集群

2.3.1“多彩贵州”旅游产业群

2.3.2“多彩贵州”会展产业群

2.3.3“多彩贵州”演艺产业群

第三章“多彩贵州”文化品牌发展现状研究

3.1“多彩贵州”文化品牌发展基础

3.1.1 贵州物质文化遗产现状

3.1.2 贵州非物质文化遗产现状

3.2“多彩贵州”文化品牌形象认知度分析

3.2.1“多彩贵州”品牌整体形象分析

3.2.2“多彩贵州”品牌文化内涵分析

3.2.3“多彩贵州”品牌文化符号分析

3.3“多彩贵州”品牌企业现状分析

3.3.1“多彩贵州”品牌企业发展整体态势良好

3.3.2“多彩贵州”品牌民族特色性强

3.3.3“多彩贵州”品牌发展类别集中，初步形成产业集群。

3.3.4“多彩贵州”品牌发展受重视不够

3.3.5“多彩贵州”品牌核心定位问题凸显

3.3.6“多彩贵州”品牌发展方式欠佳

3.3.7“多彩贵州”品牌传播方式固化，营销手段单一

第四章“多彩贵州”文化品牌发展机理与影响因素研究

4.1 区域环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理

4.1.1 自然地理环境赋予“多彩贵州”鲜明的区域形象特征

4.1.2 人文环境赋予“多彩贵州”独特的品牌文化

4.1.3 历史工艺传承赋予“多彩贵州”品牌深厚的文化底蕴

4.2 文化产业环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理

4.2.1 文化产业规模化带动“多彩贵州”品牌快速发展

4.2.2 文化产业集约化提升“多彩贵州”品牌价值创造能力

4.2.3 文化产业一体化促进“多彩贵州”品牌企业进一步打造创意产业群

4.3 经营管理环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理

4.3.1 商标注册和授权管理促进“多彩贵州”产权清晰化

4.3.2 监督规范管理利于提高“多彩贵州”发展效率

4.3.3 品牌服务指导促进“多彩贵州”管理规范化

4.3.4 营销推广提升“多彩贵州”知名度和塑造品牌良好形象

4.4 政府扶持环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理

4.4.1 政府提供政策扶持，推动“多彩贵州”品牌发展

4.4.2 政府引领“多彩贵州”品牌发展方向

4.5“多彩贵州”品牌发展影响因素的作用机理分析

第五章“多彩贵州”文化品牌发展对策研究

5.1 培育区域优势，凸显“多彩贵州”文化品牌定位差异化

5.1.1 挖掘“多彩贵州”文化品牌区域特色

5.1.2 保护和发挥自然资源环境优势

5.1.3 整合提炼民族特色文化，丰富品牌文化内涵

5.1.4 发挥历史文化、传统技艺优势，塑造品牌特色

5.2 培育和优化“多彩贵州”产业环境

5.2.1 以优势、特色文化产业为依托，挖掘培育“多彩贵州”文化品牌

5.2.2 以技术改良为手段开发和提升“多彩贵州”品牌产品

5.2.3 以产业化带动“多彩贵州”品牌规模化和标准化

5.3 完善“多彩贵州”品牌经营管理

5.3.1 完善“多彩贵州”品牌产权制度，规范品牌授权申请使用制度

5.3.2完善注册商标和产品认证，规范和保护“多彩贵州”文化品牌

5.3.3 加强“多彩贵州”文化品牌形象塑造

5.3.4 完善“多彩贵州”的传播推广与营销策略

5.4 强化政府调控与扶持引导

5.4.1 政府通过宏观调控扶持“多彩贵州”品牌发展

5.4.2 基于国家的产业政策、财政政策、金融政策和人才政策，促进“多彩贵州”品牌发展

5.4.3 建立和完善公平、有序的市场竞争环境和竞争机制

结论

参考文献

致谢

在校期间科研成果

附录

附录一“多彩贵州”文化品牌形象调查问卷

附录二“多彩贵州”文化品牌发展影响因素调查问卷