4G背景下手机媒介的机遇和挑战研究

摘要

据中国互联网络发展状况报告统计，截止2014年12月，我国网民规模6.49亿，其中手机网民达到了5.59亿，网民使用手机上网的比例高达85.8％，而4G用户截止2015年1月达到了1.18亿户，预计2015年底超过3亿户。这些数据意味着作为继报纸、广播、电视、互联网四大媒介之后诞生的手机媒介正式进入4G时代。4G网络以更快的传播速度、更低的资费及对大数据超强承载力，为手机媒介开拓了更宽广的发展空间，手机媒介将面临着巨大的发展机遇。但4G网络就像一把双刃剑，在为手机媒介带来新机遇的同时也为手机媒介的发展带来了一系列新的挑战。4G背景下的手机媒介面临着机遇和挑战并存的局面，随着4G网络在全国范围内的快速推广和4G用户的广泛普及，手机媒介的作用与影响力不断提升，并已经跨入主流媒介的行列。在这个新的发展阶段，手机媒介需要抓住4G网络带来的发展机遇，更好的发挥出手机媒介的传播力与影响力，并积极克服伴随而来的种种挑战，使4G背景下的手机媒介在健康和谐的环境中稳定发展。　　本文主要研究4G背景下手机媒介的发展机遇和挑战，通过把握手机媒介发展的现状以及分析有关手机媒介的案例，提出4G背景下手机媒介的发展策略。论文主体分为五大部分:第一部分为绪论，主要叙述了本论题的研究背景以及论文研究的意义和价值，并突出本论文在研究内容与研究角度方面的新颖之处。第二部分主要对4G与手机媒介的定义、特点、传播模式做出阐述，并对4G网络为手机媒介带来的影响进行分析。第三部分，主要是对4G背景下手机媒介面临的重要发展机遇进行了研究，4G将使得手机媒介成为信息来源的重要途径并实现快速即时传播，并为手机视频与手机广告带来新的发展契机，还将大大降低手机媒介的网络资费成本，催促手机出版业和手机电子商务的迅速发展。第四部分，主要是对4G背景下手机媒介面临的各种挑战进行探讨，4G网络加剧了手机媒介传播内容质量问题的严峻程度，同时面临着4G网络全覆盖和用户普及的难题，传统媒体与手机媒介自身硬软件的缺陷也向手机媒介发出了挑战。除此之外，手机媒介还面临着娱乐化浪潮泛滥的危机。第五部分，通过对4G背景下手机媒介面临的机遇和挑战进行综合把握，手机媒介必须净化传播环境，加强信息监管与法制体系建设，并创新流量资费形式，给予手机用户更多流量的权力。与此同时，手机媒介需要大力发展手机广告，积极探索新的盈利模式来开拓手机媒介更广阔的发展空间。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究方法与新颖之处

1．3．1 研究方法

1．3．2 新颖之处

2 4G与手机媒介概述

2．1 4G概述

2．1．1 4G的定义

2．1．2 4G的特点和优势

2．1．3 4G在全球的发展情况

2．2 手机媒介概述

2．2．1 手机媒介的定义

2．2．2 手机媒介的特征和优势

2．2．3 手机媒介的传播模式

2．3 4G网络对手机媒介带来的影响

2．3．1 4G网络加速了智能手机的普及

2．3．2 4G网络大大改变了人们的阅读习惯

2．3．3 4G网络增强了人们对手机媒介的依赖性

3 4G背景下手机媒介面临的机遇

3．1 手机媒介将成为信息来源与传播的重要途径

3．1．1 4G让手机媒介成为重要信息来源

3．1．2 4G使手机媒介信息传播速度更快

3．2 手机视频的市场需求将逐步提升

3．2．1 4G使手机在线视频更加火爆

3．2．2 4G使手机电视高清直播得以实现

3．2．3 4G催促手机微电影的兴起

3．3 手机广告将赢得发展契机

3．3．1 4G使手机广告形式更加多元化

3．3．2 4G使手机广告效果显著提升

3．3．3 4G使手机广告受众资源更加丰富

3．4 手机出版业将得以加速发展

3．4．1 4G使手机出版形式更加多样化

3．4．2 4G使手机出版市场规模更加广阔

3．5 手机媒介的成本与资费将更加低廉

3．5．1 4G手机硬件成本将逐步降低

3．5．2 4G网络流量资费标准将更加优惠

3．6 手机媒介的盈利方式更加多元化

3．6．1 4G促使电子商务爆发式增长

3．6．2 4G促进手机增值功能盈利能力大幅提升

4 4G背景下手机媒介面临的挑战

4．1 面临传播内容问题的挑战

4．1．1 传播内容质量不高，缺乏原创性

4．1．2 信息安全与侵犯隐私

4．1．3 不良信息与虚假信息横行

4．2 面临自身硬件与系统不足的挑战

4．2．1 手机硬件瓶颈

4．2．2 手机系统需要更加人性化

4．3 面临4G覆盖和用户普及的挑战

4．3．1 面临4G信号覆盖的挑战

4．3．2 面临4G用户普及的挑战

4．4 面临传统媒介的挑战

4．4．1 纸质媒介对手机媒介的竞争

4．4．2 电视媒介对手机媒介的竞争

4．4．3 网络媒介对手机媒介的竞争

4．5 面临泛娱乐化趋势的挑战

4．5．1 泛娱乐化趋势的表现

4．5．2 泛娱乐化趋势的危害

5 4G背景下手机媒介的发展策略

5．1 净化手机媒介的传播环境

5．1．1 加强对信息内容的监管力度

5．1．2 完善手机媒介的法制体系

5．2 实现4G网络无缝覆盖和流量资费的降低

5．2．1 加快4G网络的全覆盖

5．2．2 创新现有的流量资费方式

5．3 积极探索手机媒介多元化的盈利模式

5．3．1 手机广告应成为4G时代手机媒介主流盈利模式

5．3．2 积极拓展手机电子商务盈利模式的巨大空间

6 结语

参考文献

附录

致谢

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